iPhone经济：半数应用年入不足682美元

核心提示：但是相信你已经明白我的意思了，希尔顿酒店就是一个愚蠢的例子，iPhone经济：半数应用年入不足682美元(8)，他们开发了一款iPhone应用，帮助繁忙的旅行者预订客房送餐服务，如此看来，这简直是自寻烦恼，用 iPhone应用来预订客房送餐服务?而且只将该服务限制在3%的潜在用户群中?为什么不通过移动网络(HTML)或

但是相信你已经明白我的意思了。希尔顿酒店就是一个愚蠢的例子。他们开发了一款iPhone应用，帮助繁忙的旅行者预订客房送餐服务。用 iPhone应用来预订客房送餐服务?而且只将该服务限制在3%的潜在用户群中?为什么不通过移动网络(HTML)或WAP站点来完成呢?难道无法通过互动性的移动网站预订客房送餐服务吗?真是该死!美国连锁药典沃尔格林(Walgreen)则是另外一个愚蠢的例子。他们的移动战略就是开发一款 iPhone应用来取悦3%的潜在用户，而忽略其他97%的用户，而其竞争对手Rite Aid药店则通过短信来为用户提供优惠卡以及新的药品信息，从而接触到100%的美国用户。究竟谁更聪明，谁更愚蠢呢?而且这还是在不考虑成本的情况下进行的分析。一款iPhone应用的开发成本通常为3.5万美元。可你知道WAP站点或HTML站点的开发成本是多少吗?根据同一个数据来源，即《互联网零售商》杂志2010年5月1日的发布的一篇报道，大约仅为iPhone应用的十分之一，也就是3000美元。

所以，你的开发成本是对手的10倍，而受众到达率却只是对手的五十分之一。对于一个广告平台而言，这说得通吗?

需要强调的是，广告应用本身并没有错。广告应用可以非常智能、有趣、神奇甚至令人振奋。为某个智能手机平台开发专门的应用并借此为你的网站吸引流量，或者为用户创建品牌体验本身也没有错。但你必须要找到一些充足的理由。首先要做的是，寻找一种明显的大众市场渠道。至少要使用短信、彩信或WAP 中的一种。之后，如果你想要增加更多互动性，则可以增加对Java、网络或Widget等技术的支持，但这仍然可以使你接触到半数以上的手机。在获得了基本的覆盖率后，再为iPhone提供免费应用。这样做没有任何问题。万事达就采用了正确的方法。他们首先从基础方式做起，借助基于短信和WAP的信用卡来提供账户提示、ATM寻找器等服务。之后，他们又为占据主导地位的智能手机平台开发了一款应用——在美国市场，显然应该从黑莓开始。最后，他们才推出了 iPhone应用。

现在，如果你决定开发一款免费应用，你需要花费3.5万美元的开发成本，然后你发现还需要与其他6.075万款免费应用竞争。想像一下，如果你是用户，要从这一大堆应用中找到你的应用。如果平均每款应用需要花费2秒钟来考虑，光是免费应用就需要花费整整34小时，希望你能够找到自己的应用。这有什么意义吗?而且我们已经知道，在此之前，iDevice用户平均下载的免费应用已经达到80次。想要让你的广告应用在这些竞争对手中脱颖而出，你必须要足够优秀。对于第一版应用而言，这3.5万美元恐怕还不够。何况为了吸引用户注意，你或许还需要进行多次升级，每次的费用约为1万美元。如此看来，这简直是自寻烦恼。所谓的“免费应用引人注目”简直就是无稽之谈。