iPhone经济：半数应用年入不足682美元

核心提示：但现在，我们不得不进入到一个不同的经济学领域，iPhone经济：半数应用年入不足682美元(7)，大众市场广告经济学，并将智能手机作为一款大众市场媒体设备来使用，便抛弃了97%的可用市场，这真的是在谨慎使用你的营销、品牌、广告和创意资源吗?我还可以继续举例子，关于这一点，我还略知一二

但现在，我们不得不进入到一个不同的经济学领域。大众市场广告经济学，并将智能手机作为一款大众市场媒体设备来使用。关于这一点，我还略知一二，我已经写过三本有关这一主题的书，并且在牛津大学做过这方面的演讲。现在我们就开始分析。虽然苹果宣称所有iDevice的累计销量已经突破1亿部，但这些产品的活跃用户总量并没有那么多，苹果对此也心知肚明。这一数字中包含了许多早已不使用的2G版iPhone。实际仍在使用的数量肯定低于累计发货量。根据半导体行业协会(SIA)的统计，类似于手机这样的设备更新换代的周期平均为18个月。总之，仍在使用的iDevice数量肯定少于1亿，至于具体少多少，我们并不清楚。我们可以安全地假设，所有200万台iPad目前都在使用。iPhone的数据又是多少呢?根据AT&T的数据，截至 2009年6月，最初激活iPhone的用户中只有75%仍在AT&T的网络中使用。所以一年前的剩余比例为75%。目前的比例肯定低于这一数字，2010年6月应该在65%左右。但这只是iPhone，我不知道类似于iPod Touch这样的便携媒体播放器或PDA设备的更新换代周期是多长。由于iPhone通常会获得运营商的补贴，因此更新换代周期会比较短。那么 iDevice总的剩余比例应该是多少呢?75%还是80%?保险起见，我们使用80%来计算。

所以全球仍在使用的iDevice为8000万台。这看起来是一个很大的数字。但在2009年底的全球智能手机用户总量中仅占13%。所以，如果你想做免费iPhone应用的生意，并且希望将其作为一种大众市场媒体渠道，从而到达人们的口袋中，你已经拒绝了当今世界87%的智能手机用户。在我看来，这是个非常差的主意。等一下，市面上还有更多的非智能手机。

事实上，很多传统手机也可以通过Java、Brew和Widget等技术很好地运行应用。这类手机大概有多少?大概有21亿。所以只有傻瓜才会想出这样一个“杰出”的营销创意：开发一款炫酷的应用，而且只面向iPhone生态系统推出，却对其他96%的用户视若无睹。要知道，这些用户的手机也足以运行那些免费应用，并且通过手机应用与你的品牌进行互动。由于营销部门那些从来没有真正研究过手机市场的苹果粉丝们做出的一个愚蠢的排外战略，使得 96%的市场都被放弃了。

等一下，我们口袋里还有更多的互动设备。你真的确定精彩的数字媒体广告体验或者相应的变种不能通过网络服务来传播?即使只是提供一个应用体验的简化版本也不行吗?如果是商品目录、优惠券或者店铺查询工具等产品，你确定同时也通过网页来提供这些服务了吗?要知道，全球有28亿部手机。如果你忽视了这一点，而仅仅将营销战略限制在iDevice中，便抛弃了97%的可用市场。这真的是在谨慎使用你的营销、品牌、广告和创意资源吗?我还可以继续举例子，还有WAP、彩信和短信等多种渠道。