iPhone经济：半数应用年入不足682美元

核心提示：免费应用的狂热完全是在重演2000年到2001年期间的互联网泡沫：将所有的市场现状都抛于脑后，一味地坚信数十亿的下载量和免费的内容能够创建出一种截然不同的经济，iPhone经济：半数应用年入不足682美元(9)，使得常规的准则统统失效，不，但现在不要对应用进行投资，将你的创意和资金投入到真正赚钱的机会中去，如果你要做广

免费应用的狂热完全是在重演2000年到2001年期间的互联网泡沫：将所有的市场现状都抛于脑后，一味地坚信数十亿的下载量和免费的内容能够创建出一种截然不同的经济，使得常规的准则统统失效。不，如果你要做广告，就应当通过广告指标来衡量，并且要使用商业逻辑。之后，还要评估到达率更广的多媒体互动平台，随后才能将范围缩窄到一个类似的平台上。如果你真的发明了一个炫酷的游戏，而且只能够使用iPhone所具备的运动传感器，或者的确需要 GPS来进行精确定位，那就去开发iPhone应用。但就像沃尔格林与Rite Aid的案例所显示的那样，对于多数市场、广告和品牌而言，明智的做法是从短信、彩信和WAP开始，然后再增加对Java、互联网等技术的支持。只有这些全部完成之后，才应该考虑智能手机应用。而且当你准备开发应用时，一定不要忘记哪个平台才是主导。在北美市场，黑莓占据主导，而在其他地方，Synbian(多数是诺基亚手机)才是优先考虑对象。在此之后，才能轮到iPhone。如果你们公司的营销副总裁很喜欢iPhone，那就专门给他开发一款炫酷的原型产品，让他自己玩。这才是iPhone真正优秀的地方，它是备受全球各地用户喜爱的口袋游戏平台。iPhone的设备数量超过PSP，而且多数的收费和免费应用都是游戏。

这就是我专门针对应用商店经济学撰写的博客长文。这种模式仍然处于狂热期，但这的确是一个泡沫，多数开发者最终都将血本无归。对于收费应用而言，绝大多数都无法获得期望中的用户数量;而对于免费应用而言，则永远无法得到理想的达到率。专门针对iPhone发布广告，就好比只在索尼电视机上投放广告。要知道，索尼的全球市场份额远高于iDevice。至于iPad，由于目前正在使用的数量仅为200万台，就更加不值一提。

需要明确的是，在苹果的推动下，以消费者为导向的应用商店模式重获新生。而在此之前，很多应用商店已经濒临灭亡，诺基亚N-Gage就是其中之一(我并没有在本文中讨论以企业为导向的应用，而事实上，这类应用的年收入总额达到40亿美元，远超目前各类应用商店的年收入总和)。本文所探讨的所有内容，无论是收费应用还是免费应用，均适用于诺基亚Ovi、谷歌Android以及微软等应用商店。今天，这一行业已经被过度炒作，而多数应用开发商却在赔钱——但并非所有开发商都赔钱，有些人还是很幸运的。今后，该领域应该会涌现出稳定可行的业务，而我们到时则需要感谢苹果拯救了这一行业。但现在不要对应用进行投资。将你的创意和资金投入到真正赚钱的机会中去。就像《流行偶像》那样，只凭借短信投票就能一年赚5亿美元

Original Link：http://tech.sina.com.cn/t/2010-06-24/15344347318.shtml