商业周刊：RIM的交流困境

核心提示：最新一期美国《商业周刊》印刷版撰文称，虽然黑莓仍然在企业市场占据主导，商业周刊：RIM的交流困境，但iPhone却已经集众人所爱于一身，使得RIM的两名联席CEO的观点很难被外界听到，RIM的问题既不是乔布斯造成的，也无法由乔布斯来解决，以下为文章全文：风格差异在今年1月的iPad发布会上，苹果CEO史蒂夫·乔布斯(S

最新一期美国《商业周刊》印刷版撰文称，虽然黑莓仍然在企业市场占据主导，但iPhone却已经集众人所爱于一身，使得RIM的两名联席CEO的观点很难被外界听到。

以下为文章全文：

风格差异

在今年1月的iPad发布会上，苹果CEO史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)还是一如既往地穿着牛仔裤和高领衫。乔布斯当时手拿iPad的感觉，就像是捧着名贵的珠宝一样。他对台下的观众说，这款平板电脑是一款“真正神奇且革命性的产品”，它“非同凡响”而且“优秀得令人难以置信”。

RIM联席CEO吉姆·巴尔西利(Jim Balsillie)的方法则有所不同。作为对iPad的回应，RIM于今年9月在美国纽约发布了黑莓PlayBook平板电脑。当9月24日来到纽约出席发布会时，巴尔西利身着灰色西服，系着一条印有鸭子图案的领带。在造访商业周刊总部时，他说：“移动生态系统显然发生了剧烈的动荡。这一点显而易见，但同时也存在一些截然不同的结构性争论。所以，我将阐述我们移动业务的结构性差异。在因果关系上，我们采取了两种截然不同的方法。这并不仅仅是细枝末节的差异，而是根本性的因果差异。我所表达的并不仅仅是一种推理方向——请尽可能往深处想——实际上是与因果关系同样基本的东西。”

如果你能明白其中的意思，这些话无疑是充满智慧的，同时也阐述了RIM前途和危险。从技术层面来看，PlayBook或许远好于iPad。该产品搭配7英寸触摸屏，使用了与黑莓手机相同的安全技术，而且搭配双摄像头，还能够支持多数网站所使用的Adobe Flash技术。摩根士丹利分析师埃胡德·吉尔布拉姆(Ehud Gelblum)认为，该产品的技术特性似乎“可以全面超越与之竞争的硬件设备”。但是，如果巴尔西利和他的团队无法卖出PlayBook，所有这一切都没有意义。而且RIM最近也没有获得投资者足够的青睐。截至10月6日，该公司股价已经较3月48.01美元的高点下跌了37%。RIM上一季度在美国的销售额也下滑了2.9%，仅为22亿美元。

当然，要与苹果竞争，会非常困难——而且当你的领导者很难清楚地表达他的战略时，也不会起到任何帮助。在被问及RIM的管理层发布产品时否有些太过理性时，巴尔西利回答道，这是真实地说明产品状况。或许的确如此，但是RIM最近的产品发布会的确没有给评论人士留下深刻印象，而且没有人知道 PlayBook的运行效果，原因在于巴尔西利的搭档、RIM联席CEO麦克·拉扎利迪斯(Mike Lazaridis)没有在9月27日的官方发布会上演示该产品的功能。iPhone的支持者喜欢将黑莓贬低成过时、肤浅的产品，就像是上世纪70年代中期的计算器。然而，RIM的问题既不是乔布斯造成的，也无法由乔布斯来解决。根据美国市场研究公司IDC的数据，苹果第二季度的全球市场份额从一年前的