谷歌刘骏：Google理解的搜索公正性

核心提示： 创业十年来，谷歌一直不接受付费的竞价排名，谷歌刘骏：Google理解的搜索公正性(2)，绝不出售搜索结果中的排序位置，在网页上刊登内容相关的广告信息也决不以牺牲用户的判断力为代价，并且没有透明地明示用户，那么搜索用户如果对于搜索引擎推广模式没有能力充分了解的话，因为那会增加偏见和误导，伤害

创业十年来，谷歌一直不接受付费的竞价排名，绝不出售搜索结果中的排序位置，在网页上刊登内容相关的广告信息也决不以牺牲用户的判断力为代价。因为那会增加偏见和误导，伤害用户的利益，最终影响用户对谷歌的信任。十年来谷歌成功的事实证明，正是谷歌始终秉持“用户为先”的理念，毫不妥协地坚持搜索结果的客观、公正性，赢得了良好的口碑，最终拥有了最忠诚的用户群体。

2. 客观公正性，是搜索行业的根本标准，呼吁相关标准、法律法规的制定和出台

客观公正性是搜索行业的根本标准，这一点可以从搜索的发展历史来审视。早期的搜索引擎服务完全是免费的，但随着向商业化发展过程中，金钱的力量开始左右一些搜索引擎搜索结果的内容、排列次序，搜索行业的客观公正性开始受到损害。

1998 年左右，美国的 Overture 最早开始尝试一种叫做“paid placement ”的付费服务，也就是根据支付费用的多少来决定广告主网站信息的排名位置，而且只要交钱就肯定能比按相关性搜索自然排序的结果获得更高的位置。这一方面在搜索广告上是一种创新，但是另一方面如果没有被标注清楚就会误导用户。

2000 年左右，Inktomi 和 Looksmart 又发明了一种叫做“paid inclusion”(“付费收录”)的收费模式，简单地说，就是对广告主的网站进行指定信息收录，从而确保其频繁地出现在用户的搜索返回页面上。

无论是“竞价排名”还是“付费收录”，都是要把本来不应该出现在某个位置的信息(广告内容)，人为地、更加优先地呈现给用户，并且没有透明地明示用户，那么搜索用户如果对于搜索引擎推广模式没有能力充分了解的话，就很可能被误导。