老年保健品市场投资潜力如何？近年来,随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临,老年保健品的消费也日趋大众化,从过去的可选消费品转为必选消费品,中国养生保健品市场的发展进入了快车道。
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过去30年间，保健产品行业在中国诞生、发展、繁荣，逐步成为人们日常生活的一部分，尤其是对中老年群体来说，包括滋补养生、膳食补充剂等在内的各种保健品几乎成为了生活必需品。老年保健食品必须符合老年生理特点，应以低热量、低脂肪、低盐、低糖、高蛋白质和高食物纤维为特征。老年保健食品应适应老年人的饮食习惯，应有清淡、易嚼烂、易消化，以及多样化的特点。
根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国老年养生保健品行业发展分析与投资前景预测报告》显示：
老年保健品行业发展前景及投资分析2023
中国是全球营养保健产业发展潜力最大、增速最快的消费市场，从进口数据上也可看出，我国老年保健品进口额达到20.44亿美元。
国家发改委、工信部发布的《关于促进食品工业健康发展的指导意见》指出“积极开展食品健康功效评价，加快发展婴幼儿配方食品、老年食品和满足特定人群需求的功能食品，支持发展养生保健品，研究开发功能性蛋白、功能性膳食纤维、功能性糖原、功能性油脂、益生菌类、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多项政策支持保健品行业发展，为保健品产业的发展提供良好的环境氛围。
保健品行业作为老年群体的刚性需求，是整个养老产业的重要一环。老年保健品品市场乱象不断、屡治不绝，整治老年人保健品市场刻不容缓。全国政协委员、博能控股集团董事长兼总裁温显来建议，制定《老年人保健品消费管理办法》或在《消费者权益保护法》中增加对老年人保健品消费保护的专门章节，从法律层面上加强老年人保健品消费的保护。
超过九成中国老年人在保健品上的月均消费主要集中在500元以下;在选购保健品时，老年人更多考虑功效，口碑及品牌的影响反而更弱。艾媒咨询分析师认为，随着人们生活质量的提高，大众的健康养生意识越来越强，老年人身体素质偏弱，患病几率偏高，是高血压、心血管疾病的主要患病人群，故老年人在购买保健品时比较注重产品的功效。
当前，我国老龄化趋势明显，这促进了“银发经济”的发展。如今，随着人们生活条件的提升，老年人越来越重视养生保健，保健食品已成为日常消费需求。数据显示，我国80%的老年人会优先考虑购买保健食品。保健食品作为老年群体的刚性需求，2023老年保健品行业市场发展空间巨大。
老年保健品市场投资机遇
第七次全国人口普查数据显示，截至2020年11月1日，我国60岁及以上老年人口已达2.64亿人，人口老龄化程度达到18.7%。预计到2025年我国老年人口将突破3亿，2033年突破4亿，2053年达到峰值4.87亿，占全球老年人口的1/4。中国庞大的人口规模和快速发展的人口老龄化，使中国的老年人口数量增加迅速，并且随着我国医疗水平的进步和人民生活水平的不断提高，人口平均预期寿命的延长，老年人口中高龄老年人口的比例也在不断提高，老年人的健康、医疗、康复、护理等服务需求随之而来，老龄健康产业的市场需求不断提高。
从未来趋势来看，老年保健品市场的消费需求将会随着人口老龄化进程的不断加剧而进一步提高，受众群体将进一步扩大。尤其是在新冠肺炎疫情之后，老年群体健康、保健、养生的意识进一步提高，特别是中医药及相关保健品开始备受关注与信任，这使得以中医理论为基础的中医药保健品在未来将迎来一个新的发展机遇。
此外，随着国内保健品市场的整体整顿，监管更加严格，市场发展环境不断优化，老年保健品市场的发展将会更加有序，产业品牌也将会进一步崛起。
老年保健品市场投资潜力
汤臣倍健作为传统保健品品牌的代表，在电商平台上份额颇高，尤其是在淘宝天猫上，汤臣倍健和旗下新品牌健力多合计占比36%。进口品牌在电商平台占据重要位置，比如在淘宝天猫平台，Swisse占比9%。在京东上，新西兰品牌奈氏力斯占比18%，辉瑞旗下的善存占比10%。
随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群。从“银发一族”购买保健品原因来看，41.9%老年人因想补充体内某种营养素购买保健品;19.4%老年人因为医生建议而购买保健品，还有16.1%、3.2%老年人分别因为朋友推荐、促销吸引购买保健品。
老年保健品行业市场规模已超过1500亿元。未来随着老龄人口生活水平的提高，老龄化深入发展，越来越多老年人开始重视养生保健等方面，保健品已成为日常需求，其行业竞争也日趋激烈，在这背景下，如何探索保健品新消费场景、新需求成为行业企业进行差异化发展来突围需要思考的重要方向。
老年保健品行业报告对中国老年保健品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。
本报告同时揭示了老年保健品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。
未来，老年保健品行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国老年养生保健品行业发展分析与投资前景预测报告》。
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