百度统计喻友平：谈如何更好的优化网站质量
2010-06-03 17:03:20 来源：WEB开发网核心提示：安徽互联网联盟主办站长俱乐部协办，老K主持的千人站长讲座已经到第65期了，百度统计喻友平：谈如何更好的优化网站质量，本期请到的站长嘉宾是百度统计（tongji.baidu.com）的产品经理喻友平,百度统计是百度推出的一款稳定、快速、专业、免费的流量统计软件，本次讲座将向大家介绍如何通过百度统计，特别鸣谢：本讲座得到K
安徽互联网联盟主办站长俱乐部协办，老K主持的千人站长讲座已经到第65期了，本期请到的站长嘉宾是百度统计（tongji.baidu.com）的产品经理喻友平,百度统计是百度推出的一款稳定、快速、专业、免费的流量统计软件。本次讲座将向大家介绍如何通过百度统计，更清楚地了解自己的网站、更好地优化网站，吸引来更多有效流量，让网站更快更好成长。
热烈祝贺千人站长讲座会员突破3000人大关，前5个500人大群几乎满员，只有少量席位可加，不再进行宣传。还有3群未满（500人）有兴趣的加，群号为：17581177。本群采用公益的方式进行学习，不索取任何学习费用，但是因为群内人数有限，目前有六个500人名额的大群其中一群为Vip群封群只许突出表现的群友加入。
感谢大家长期以来对千人站长讲座的支持。目前全部65期讲座合集地址为http://www.53w.net/space.php?do=mtag&tagid=399 每周一期将公益讲座进行到底！请尊重学习环境我们随时会T从来不发言的站长让更多想学习的站长进来
讲座实录：
Hi，大家好，自我介绍一下，我是百度商业产品部的喻友平，首先要感谢老k提供这样的机会，感谢这么多站长的参与，让我今天有幸来和大家分享一下百度统计，如何更好地了解自己的网站、优化网站。
大家应该已经从各种渠道知道了，百度统计从昨天（5.26）晚上开始，已经免费开放注册了，用户只需要输入用户名、密码、邮箱、网站等基本信息，就可以注册一个百度统计帐号使用。
免费开放注册，一直是很多非百度联盟用户的愿望，现在终于实现了，我们也很高兴，有幸能够把这款产品呈现给更多的站长。
说到流量统计软件，大家都不陌生，几乎所有站长都会要和流量统计软件打交道，因为她是网站的一个测量仪，帮你了解网站、你的推广、网站优化都需要通过她来检验效果。
想简单说说流量统计软件的发展趋势，最早的流量统计软件就是一个计数器，放在网站的最下面，记录网站被查看过多少次。
后来随着站点内容越来越多，站点主动推广越来越多，流量统计也成为了一个有丰富内容的应用，需要可以查看每个页面的流量，可以查看各种来路的流量，需要更细致地了解用户的行为。
流量统计再往后的发展，有三个方向：
1、 更专业：对网站用户的分析会越来越深入和专业，随着网民基数的迅速增长、网民结构越来越复杂，仅靠感觉和意识进行网站运营越来越难，必须依靠科学、专业的数据分析，才能更好地掌握用户的行为特征，做出正确的决策；
2、 更智能：面对越来越多的数据，站长可能会迷失掉的，流量统计系统必须把站长从复杂的数据中解救出来，帮助站长在瞬息万变的互联网环境中快速反应，做出调整，那就要求流量统计具有数据挖掘和分析的能力，具有辅助决策的功能；
3、 更人性：流量统计软件作为一款应用工具，在满足用户的各类需求的同时，界面需要更加简洁、简单，能够快速找到需要的信息。
从下面说说，百度统计与其它流量统计软件相比，有哪些地方我们认为是可以特别帮到站长的。
1、 对流量质量的度量，
一般来说，大家都希望用户在自己的网站上多看一些页面，停留时间长一点，最好来的用户都注册，用户来过还来，而且还不断有新用户来。
不仅要看流“量”，也要看流“质”
百度统计除了提供一般的：独立访客数，独立IP数，浏览量（PV）以外，还提供了平均访问时长、跳出率、平均访问页数、新访客数这样的指标帮助分析流量的质量。
最重要的是，百度统计可以帮助站长去了解不同的来源来的流量这些指标的表现，比如：你购买了一个广告位，从这个广告位来的流量是人造的，还是真实的，一看就明白了。
记得之前牟长青写的一篇博客里（找到了，补充过来：http://www.muchangqing.com/post/228.html），也特别提到，仅看IP这样的统计值，是辨别不了虚假流量的，必须配合上上述的流量质量衡量指标，否则，就可能是花了冤枉钱做推广。
除了平均访问时长这几个指标以外，百度统计还提供了转化分析的功能，帮助更准确衡量流量的质量。
转化分析
转化分析在搜索引擎营销（SEM）中是常用的工具之一，做SEO或者付费搜索的朋友会比较熟悉，但站长们，可能了解还不多。
所谓转化分析，就是定义一个你希望用户到达的页面（即目标页面，如注册完成页），和到达这个页面的步骤。每当有用户到达设置的目标页面一次，百度统计就会记录一次转化，而且会记录这一次访问最初是从什么地方带来的，细到来源页面、搜索词这样的级别。在百度统计的各个维度的报告里，都可以查看转化次数。
事件目标分析
另外，如果你希望监控用户是否点击了页面上的某个按钮或元素（比如：页面对话、提交资料等），则可以使用百度统计独创的“事件目标分析”功能，这个功能在“设置”—“设置转化目标”中，可以通过所见即所得的方式，直接在预览的页面上，选择你要监控的按钮，命名保存即可。同样百度统计也会把这个按钮被点击的次数和流量来源记录下来。在各个维度的报告里，都可以查询。
感谢 管鹏 的投稿
2、 对用户行为的分析
利用转化路径分析
接前面说到的转化分析，她不仅可以用于分析流量的质量，同时也是分析用户行为的利器。
为什么这样说呢，在转化分析中，我们让站长去设置用户到达目标页面的各个步骤（成为转化路径），在百度统计里提供了一个报告，叫做转化路径报告。
在这个报告里，你可以看到经过路径各个步骤的用户量，是如何衰减的，找出衰减最厉害的步骤，分析进入下一个步骤的入口在内容、措词、设计、位置上是否可以做进一步的优化。
优化之后，再比较这一步的流失率是否有下降，来验证你的网站优化是否有效。
还可以利用最新访客报告的访客访问轨迹
在最新访客报告里，提供了最近500个访客的访问记录，一个记录指用户的一次访问全过程，包括用户从什么页面、或搜索什么关键词进入的网站，在哪些页面上停留了，停留了多久。
这为站长提供了微观观察每个用户行为轨迹的机会。也同样可以用在用户行为的洞察上。
如果能够有心，仔细分析几十个用户的访问过程，你对用户是怎么样在查看你的网站就能心中有数多了，根据这个，再来优化网站，是不是就把握多了。
未来百度统计，在这方面还会有更多惊喜，请大家期待吧。
3、 灵活定制的分析工具
子目录
说说子目录吧，稍微大一点的站点都会有很多子频道，很多站长都想知道每个子频道的流量，或者做了一个专题页面，想知道这个页面的流量情况。
百度统计里提供了子目录设置的功能（在“设置”—>“设置子目录”），可以自由定制你要监控的一个页面集合，其中特别注意用上通配符*，比如：你要跟踪http://a.b.com这个子频道，那定制的时候，就设置为http://a.b.com/*就行了，那就表示所有这个频道下的页面。
百度统计会把子目录当作一个“站点”来处理，设置好了之后，可以在各个报告的右上角选择这个子目录，就可以查看这个子目录的流量来源、流量质量等各种数据，也可以在子目录报告里并列查看各个子目录的流量。
升降榜
流量每天总有升升降降，但是我们得要知道原因，而且是快速知道，百度统计在各个维度上的报表，都提供了历史趋势查询，这是一个办法。还一个办法就是使用升降榜，在昨天刚刚上线的功能中，提供了5类升降榜，可以在来源类型、搜索引擎、搜索词、推介网站、推介网页各个粒度上去查看，能快速看出什么地方造成的流量变化。
指定广告跟踪
一般来说，通过推介网站、推介网页的来源分析，就可以很好地评估外部链接带来流量的质量，但是，有的情况下，你购买了一批弹窗，你希望单独统计这批弹窗的流量。那你就可以用上指定广告跟踪。
你要做的就是定制一个URL，比如，你的网站是http://www.a.com，你购买了b网站c广告位的名为d的弹窗广告位，你可以定制形如这样的URL：http://www.a.com?hmsr=b&hmmd=c&hmpl=d&hmkw=d&hmci=。然后让那批弹窗广告都指向这个URL就可以。只要这个弹窗给你带来了流量，那么你就可以在百度统计的“来源分析”—》“指定广告跟踪”里查看到这个特定广告来源的流量和质量。
4、 整合百度的独有数据
百度统计既然依托于百度而生，那么本身也可以整合更多对站长有价值的数据。
目前已经整合的有百度指数，它出现在百度统计的“搜索词报告”里，每个搜索词后都有一个“指”字，点击它，就可以直接跳到百度指数查看搜索这个词的趋势，搜索人群的特征（年龄、职业、收入等）其他被整合进来的功能还有搜索热门词、风云榜等，而且后续还有一些独家的数据通过百度统计来提供。
如果一定要用几个关键词来概括的话，我会把百度统计概括为这么几个关键词：稳定、快速、专业、免费。
稳定，主要依托于百度的技术和资源优势，保证单用户每日亿级PV的存储能力，而且数据备份、安全性方面都有保证。
快速，带宽、机房条件保证了JS加载快，检索和查询方面的技术保证了查询快，统计数据更新快（目前最新访客的数据是实时更新，其他数据是5分钟更新）。
专业，上面已经提到很多了，百度统计希望能够帮助站长们更好地认识自己的网站，认识自己的用户，更好地做好推广和网站优化。
免费，百度统计不仅完全免费，而且绿色无广告，提供一个轻松愉悦的使用体验。
也欢迎大家follow百度统计在新浪的微博：http://t.sina.com.cn/baidutongji ，百度统计的最新消息发布在官方博客中：http://hi.baidu.com/tongji2009，有问题到百度统计吧发贴就是，我有问必答。
时间也差不多了，最后想说几句的是，在做百度统计的过程中，得到很多站长们的支持，真的非常感谢各位，感谢各位的鼓励、建议，也包括批评！我个人也从站长身上学到很多，尤其是站长们坚持不懈，认真好学、踏实敢为的精神和作风。我相信，站长就是中国互联网的未来。一起加油！
特别提示：淘宝蓝海、蓝鲸计划公测中 http://u.youxiu.com 邀您加入。
特别鸣谢：本讲座得到K666科技、中国站长站、A5站长网、落伍者、草根网、中国站长、中国建站、站长中国、web开发网、爱聚集、我拉网、《站长》杂志、站长Z周刊、itbear、推一把、挖软件、新叶子等多家知名站长相关媒体的鼎力支持及国内知名IDC服务商炎黄网络和NTALKER的技术支持。本次讲座将会在上述站长媒体同期发布，在此表示特别感谢。
感谢 管鹏 的投稿
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2、 更智能：面对越来越多的数据，站长可能会迷失掉的，流量统计系统必须把站长从复杂的数据中解救出来，帮助站长在瞬息万变的互联网环境中快速反应，做出调整，那就要求流量统计具有数据挖掘和分析的能力，具有辅助决策的功能；
3、 更人性：流量统计软件作为一款应用工具，在满足用户的各类需求的同时，界面需要更加简洁、简单，能够快速找到需要的信息。
从下面说说，百度统计与其它流量统计软件相比，有哪些地方我们认为是可以特别帮到站长的。
1、 对流量质量的度量，
一般来说，大家都希望用户在自己的网站上多看一些页面，停留时间长一点，最好来的用户都注册，用户来过还来，而且还不断有新用户来。
不仅要看流“量”，也要看流“质”
百度统计除了提供一般的：独立访客数，独立IP数，浏览量（PV）以外，还提供了平均访问时长、跳出率、平均访问页数、新访客数这样的指标帮助分析流量的质量。
最重要的是，百度统计可以帮助站长去了解不同的来源来的流量这些指标的表现，比如：你购买了一个广告位，从这个广告位来的流量是人造的，还是真实的，一看就明白了。
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转化分析
转化分析在搜索引擎营销（SEM）中是常用的工具之一，做SEO或者付费搜索的朋友会比较熟悉，但站长们，可能了解还不多。
所谓转化分析，就是定义一个你希望用户到达的页面（即目标页面，如注册完成页），和到达这个页面的步骤。每当有用户到达设置的目标页面一次，百度统计就会记录一次转化，而且会记录这一次访问最初是从什么地方带来的，细到来源页面、搜索词这样的级别。在百度统计的各个维度的报告里，都可以查看转化次数。
事件目标分析
另外，如果你希望监控用户是否点击了页面上的某个按钮或元素（比如：页面对话、提交资料等），则可以使用百度统计独创的“事件目标分析”功能，这个功能在“设置”—“设置转化目标”中，可以通过所见即所得的方式，直接在预览的页面上，选择你要监控的按钮，命名保存即可。同样百度统计也会把这个按钮被点击的次数和流量来源记录下来。在各个维度的报告里，都可以查询。
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利用转化路径分析
接前面说到的转化分析，她不仅可以用于分析流量的质量，同时也是分析用户行为的利器。
为什么这样说呢，在转化分析中，我们让站长去设置用户到达目标页面的各个步骤（成为转化路径），在百度统计里提供了一个报告，叫做转化路径报告。
在这个报告里，你可以看到经过路径各个步骤的用户量，是如何衰减的，找出衰减最厉害的步骤，分析进入下一个步骤的入口在内容、措词、设计、位置上是否可以做进一步的优化。
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还可以利用最新访客报告的访客访问轨迹
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子目录
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百度统计里提供了子目录设置的功能（在“设置”—>“设置子目录”），可以自由定制你要监控的一个页面集合，其中特别注意用上通配符*，比如：你要跟踪http://a.b.com这个子频道，那定制的时候，就设置为http://a.b.com/*就行了，那就表示所有这个频道下的页面。
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升降榜
流量每天总有升升降降，但是我们得要知道原因，而且是快速知道，百度统计在各个维度上的报表，都提供了历史趋势查询，这是一个办法。还一个办法就是使用升降榜，在昨天刚刚上线的功能中，提供了5类升降榜，可以在来源类型、搜索引擎、搜索词、推介网站、推介网页各个粒度上去查看，能快速看出什么地方造成的流量变化。
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