地方网站个性化的前途

核心提示：网络媒体发展初期的很长一段时间，一直盛行“大而全”的新闻运作模式，地方网站个性化的前途，提出的口号是学习新浪、搜狐等门户并向它们靠拢，由此引发的后果是，用户可以对网上信息进行预订，采用推送信息产生的效果是相当显著的，即使一个小小的地方网站，所构建的内容框架也完全照搬大型门户网站.经历了前十年的发展

网络媒体发展初期的很长一段时间，一直盛行“大而全”的新闻运作模式，提出的口号是学习新浪、搜狐等门户并向它们靠拢。由此引发的后果是，即使一个小小的地方网站，所构建的内容框架也完全照搬大型门户网站.经历了前十年的发展，网络展现出其成熟的一面———走向细分与深化，不再是千篇一律的大众传播，而是逐渐向分众传播、小众传播领域迈进。

　　在如今这样一个个性化的新闻世界，内容完全可以适应个人而无需个人来适应新闻内容。另一方面，地方网站、专业网站在人力、物力、财力、影响力等资源上都无法与大型门户网站抗衡，因此更适宜创造独具特色的信息服务，抓住用户关注的“点”，以个性化甚至“个人化”的信息服务思路，才能在这个群雄逐鹿的网络大战中分一杯羹。

　　(1) 个性服务的定制

　　“我们已经迎来了传播过剩时代”，今天的这个社会，像被装进了一列开足马力的火车，旅客们总是大呼：速度太快了，来不及看窗外密集的风景。因此，有一种说法叫“个人化信息服务的极致应该是按照用户需要制作新闻”。尼葛洛庞帝也说：“在后信息时代中，大众传播的受众往往只是单独一人”。“看菜吃饭，量体裁衣”，是地方新闻网站今后必走的道路。

　　(2) .社区新闻

　　“今后，从用户‘拉’信息，转而实施信息‘推’向用户，应用这项‘送推’技术，用户可以对网上信息进行预订。采用推送信息产生的效果是相当显著的。一个地方站本来就不大，象南宁房价网(http://www.nnfjw.com)采用送推技术,很容易就能在网络上传播开来.