团购火热 导航网站欲分一杯羹

核心提示：当团购网站“千团混战”的局面愈演愈烈之时，团购导航网站也已硝烟弥漫，团购火热 导航网站欲分一杯羹，日前，刚刚上线不久的团购导航网站团啊团透露，据悉，目前来优网已经与相关政府部门取得联系，已获得了一轮天使融资，这是继众多团购网站受到资本青睐以来

当团购网站“千团混战”的局面愈演愈烈之时，团购导航网站也已硝烟弥漫。日前，刚刚上线不久的团购导航网站团啊团透露，已获得了一轮天使融资，这是继众多团购网站受到资本青睐以来，首家获得早期投资的团购导航网站。

　　据互联网咨询机构的不完全统计，截至2010年7月底，中国团购网站数量已经接近1000家，而“团购导航”已经达到近百家。作为收集、整合团购网站信息，同时也为团购消费者提供方便、快捷团购初始入口的导航网站，在改写团购市场格局，影响着整个产业链的同时，也存在缺乏监管、唯利是图等问题。

　　应海量团购信息而生

　　自今年早些时候，美团网、24券以及F团等团购网站上线以后，在短短的几个月里，先后从各个领域里出现了不同背景的团购玩家：门户网站如搜狐、新浪开通团购频道，很快腾讯也耐不住寂寞，开通了深圳地区的团购；接着，信息分类如网站58同城、爱帮网，点评网站大众点评、口碑以及饭统网也加入这个行列，并且依靠自己的商家资源优势而后发追上；随后，更有新京报、千橡集团、中国银联等拥有各种背景和优势的玩家也不甘落后加入进来，竞争俨然已进入了白热化。

　　在这样的情况下，网友开始会为收到数不清的团购邮件开始烦恼起来。因为网友每天至少要在近千条团购信息中去伪存真，选己所爱。伴随而来更精确的用户需求，最明显的体现就在于对导航的需求。团购导航网站好比一本 “消费指南”，让用户可以更直接地找到自己所需要的团购优惠。抛开如今团购网站的乱象不说，团购网站的建立相对容易，一个小站几千元的成本加几个人就可以正常运作。而基于团购网站而生的团购导航网站不过如此。

　　据记者了解，团购导航网站除了收录各团购网的网址以外，还提供平台让各团购网发布自己的团购信息或者通过接口自动采集，将各团购的当天最新产品信息集中展示在网站上，这样各团购网不需要另花时间去登录并发布信息。如此一来，不仅吸引了大量的团购网站加入，也吸引了消费者的光顾，因为网友要找便宜的或者适合自己的团购产品，总不希望一个一个网站地去看，这样除了浪费时间外也记不住这么多的团购站，所以网友们更热衷在团购导航站上逗留寻找自己喜欢的商品。

　　据悉，最初的团购导航网一般都是在首页采用每行4个格子导航团购网站的文字和图片，也有采用每行一个、清晰导航的页面设计。不过最近记者发现，导航网站不仅对团购信息进行了“美食餐饮”、“旅游休闲”、“精品购物”等精细化分类，还补充了价格区间、时间、折扣排序。此外，团友论坛、PK赛、投诉区这类互动性较强的频道也纷纷设立，让网友能进行个性化搜索，了解自己需要的团购信息。

　　搜索以外的营销“阳谋”

　　做资讯、做搜索、做评价……这样的网站内容构成容易让人联想到大众点评网。跟随着千余个团购网站火热拼杀，团购导航网站开始了一场盈利“阳谋”。

　　近日，团购导航网站来优网召集主流团购网站线上PK过招，由网友投票一决高下。 8月17日、8月25日，“无名之辈”现在团取得擂台两连霸，败在它手中的是美团和F团，而接下来它的对手是爱帮团。来优网创始人安承海认为，取得与团购网站的合作机会甚至议价的能力，关键是要看团购导航能否吸引住用户，让用户愿意通过团购导航来挑选团购对象，抢占用户浏览器里的收藏夹至关重要。

　　事实上，把团购网站拉上擂台只是一种初级合作方式，团购导航网站的目标是进一步巩固自己在团购用户中“指导”的地位。如何在同行竞争中向消费者展示独有的实力，他们煞费苦心。来优网就明确表示，将试图抓住“信息汇总员”、“分析师”、“召集人”的三重身份，来取得行业话语权。

　　从PK结果来看，刚刚诞生一个多月，就能接连掀翻颇具江湖地位的美团和F团，现在团无疑是活动的大赢家，就此迅速上位。但分析人士指出，这场PK没有输家，颇具宣传意味的“秀”，让现在团、美团、F团以及来优网自身都赚到了曝光率。

　　这从美团创始人王兴的参赛宣言也可见一斑，“从开始的迅猛发展，到目前的良莠不齐，中国的团购网站目前处于一个关键的发展时期。我们有责任一起推动这个行业的洗牌，让有特点、有诚信的优秀团购网站走近广大网友，这也是‘美团网’积极参与此次活动的初衷”。

　　易观国际分析师陈寿送认为，PK秀之类的推广活动，中小团购网站可能对此更具兴趣。如果找不出更有效的合作方式，糯米网等大网站对团购导航站的合作意向 “不会太在乎”。

　　24券CEO杜一楠也透露，尽管现在多数导航网站已经免费收录了24券的团购信息，但“中小网站可能对此更为关心”。事实上，安承海也承认，新浪团、搜狐爱家团等依托于互联网大鳄的团购网站 “的确不太会借助其他渠道做品牌推广”。试想，如果能以此影响数百家中小团购网站，无疑提升了团购导航网站在产业链中的地位，并且静悄悄地成为影响整个团购市场的潜在力量。

　　网站诚信评级尚缺位

　　由于技术门槛和资金门槛比较低，目前绝大多数团购导航网站都是“一人网站”，甚至没有ICP备案。更有些网站为了追逐短期利益，采用竞价排名，将一些并不知名甚至风险极大的团购网站，放在比较明显的位置，来吸引消费者点击进入。

　　有分析人士指出，资本、技术、制度的力量都能直接左右团购市场发展。而用户口碑、喜好的舆论力量之前一直未能找到合适的承载平台。显然，团购导航网站愿意充当起大众点评网这类角色，争取把主流团购用户的主流观点收编，并通过平台向更多的消费人群传递 “对某某团购网站的价值判定”，由此，如果团购用户习惯了根据团购导航的指示性“排名”对团购网站予以取舍，一家被评定为“可靠度危险”的团购网站压力可想而知。

　　团购导航网站万团的负责人石旭昌认为，给消费者带来方便的团购导航网，应该对自己网站上所收录的团购网站有必要的调查和审核。“从目前的市场看，团购网站已经开始了第一轮的洗牌，导航网站由于自己本身基本不销售产品，只是靠团购网站来获利，因此竞争会更加惨烈，洗牌在即。 ”

　　然而，团购中出现的诈骗等举动也引发了业界和消费者的担心。近日，因商家卷款落跑，糯米网被万余名团友指责“不负责任”，尽管糯米网承诺会自行垫付全额赔付消费者，也实属事件的主要受害方，但此事再度引爆人们对团购安全的担忧。

　　对此，还有一批团购导航网站率先将自己定位于第三方保障。 8月17日，团购导航网站团购123推出维权和先行赔付服务，以吸引更多用户，提升信用度。据团购123投诉维权中心负责人介绍：“如果消费者对商品消费不满意，可以到团购123的投诉维权中心去投诉，团购123将会努力帮助广大消费者维权。此外，如果团购123会员遇到推荐指数商品（三星或以上）的团购网站卷款潜逃，团购123将协助追讨。如没有结果，团购123将先行赔付。 ”

　　为千家团购网站做服务保障工作，这个“吃螃蟹”的举动是需要勇气和底气的。团购导航网站依仗团购网站而生，当团购网站出现问题，导航网站也免不了被重新审视。“中国的团购网站和消费者需要有一个值得认可的平台联系彼此。”团购网站良莠不齐的局面，的确需要专业的监督和引导。但谁去保证团购导航网站所作判定的公正和客观性？安承海承认，“的确会存在争议和不满”，团购网站的真实性和诚信评级更需要相关政策制度的规范。据悉，目前来优网已经与相关政府部门取得联系，研究推出一个权威性的团购网站认证体系。