苹果iPhone研发历程解密

核心提示：其他任何方面完全和E398一模一样，通过与Cingular Wireless签约2年即可花费299美元购买，苹果iPhone研发历程解密(6)，另外摩托罗拉还打算在欧洲销售该手机，因此在英国伦敦专门为它举办了一个发布会，如何开发一台手机以及如何吸引消费者购买他们的产品，那么苹果得到了这些宝贵的经验之后，在这个发布会上，

其他任何方面完全和E398一模一样。通过与Cingular Wireless签约2年即可花费299美元购买。另外摩托罗拉还打算在欧洲销售该手机，因此在英国伦敦专门为它举办了一个发布会。

在这个发布会上，摩托罗拉展示了麦当娜等著名歌星一起为ROKR E1手机拍摄广告片。这个广告片内歌手和iTunes播放器的结合做的相当好，播出的效果也达到了预期。只不过各方面的媒体仍然对手机本身感到不满，因为 E1只不过是集成了一个音乐功能的E398，E398直接购买也才300美元。而E1的签约价就接近300美元，另外该手机也不能通过无线网络直接下载音乐，而是需要通过iTunes进行付费下载，用户必须为每一首歌支付3美元。并且下载的音乐还不能作为铃声，如果需要铃声还得额外付费下载。

合作失败关系破裂 苹果获利金不换

E1的缺点事实上还不是完全造成其失败的理由，苹果与摩托罗拉之间的明争暗斗也是导火线之一，两家公司虽然在外人看似是合作伙伴，但之间的紧张关系却也逐渐露出痕迹。在E1刚宣布之后，乔布斯便发布了比E1更为便宜的苹果iPod Nano，很明显是和摩托罗拉唱对台戏。在那之后，摩托罗拉便不得不为E1的销量感到头疼，在iPod Nano的冲击下，E1事实上根本就卖不出去，随后导致摩托罗拉不得不把E1上的音乐按钮替换成其他按钮，取消iTunes播放器，在别的国家当成普通手机来卖。

这对摩托罗拉首席执行官Ed Zander来说是个沉重的打击，因为ROKR项目的失败便代表了他的失败，而他还在公司内部会议上嘴硬：iPod Nano不会成功的，能装1000首歌又如何，谁会同时听1000首歌，人们想要的不止是音乐，而且是能打电话和上网的产品。由他这番话其实也能看出摩托罗拉的公司文化，因为摩托罗拉从来就不是一家创新公司，他们最擅长的只是把各种功能整合在一起然后推出，而与苹果的合作对摩托罗拉来说是一次很好的补短机会，可以得到苹果的创新理念加入自己产品，但是摩托罗拉整个公司上下都没人重视过对苹果的关系，在他们看来苹果对手机根本就不懂，完全没经验的门外汉，不值得重视。

到2006年11月为止，摩托罗拉总共卖出了100万部带iTunes播放器的手机，而苹果的iPod达到这一销售目标只用了短短一个季度，很明显，ROKR项目已经失败了，随着ROKR项目的寿终正寝，苹果和摩托罗拉之间的合作关系也分崩瓦解，苹果虽然没有从iTunes手机中得到任何利润，但事实上他们得到了一切自己想要从摩托罗拉得到的东西，包括如何与移动运营商打交道，如何开发一台手机以及如何吸引消费者购买他们的产品。那么苹果得到了这些宝贵的经验之后，接下来又有何作为呢，请期待苹果iPhone研发历程(三)