iPhone 的品牌会不会出现中国化的嬗变
2010-02-08 20:15:00 来源:WEB开发网今天,万众瞩目的iPhone正式在联通的旗帜下飞入寻常中国消费者的手中,而一系列的国际化营销活动之后,相信联通版的iPhone手机应该有不错的销售业绩。
苹果iPhone顺利入华了,让人不得不担忧另外一个问题,iPhone的品牌会不会出现中国化的嬗变,如果出现了本土化的演变,是向哪个方向走呢?
最好的结果自然是苹果和iPhone都成为高端时尚的象征,是新潮和动感的代表,但如果操作不当,也很有可能“宝马”化。一匹来自欧洲的高贵时尚的宝马,在中国却成为了暴发户与有钱的俗人的代名词,这当然是联通和苹果都不愿意看到的。
但最近的一系列“风声”表明,联通的iPhone确实有“宝马”化的可能:
第一、联通要给员工配iPhone,如果50万员工上上下下都iPhone了,真不知道这是个啥形象?
第二、现在水货iPhone数量就在百万级,加上正版的iPhone的百万目标,有对3G用户一网打尽的气魄,但如果再加上高仿的“鱼龙混杂”,iPhone“街机”很可能出现。
第三、最近联通iPhone的负面新闻不断,包括联通和苹果的协议、iPhone的价格和套餐设计、iPhone上市的策划等都遭受了不少的质疑,给iPhone的品牌形象带来了影响,这种影响还在持续。
第四、一旦联通的网络传输和内容服务不能达到iPhone使用者的期望,很可能引发一些苹果粉丝的不满,而这种声音会无限的放大。好事不出门,坏事传千里,使用者的负面体验会带来严重的口碑后果。
从以上方面看,联通对iPhone手机设置“高”门槛就可以理解,除了考虑网络承载因素外,也是联通为了iPhone品牌的独善其身。
有一个理论,当一件事情可以向好的方向发展也可以向坏的方向发展的时候,往往却是向坏的方向发展。“宝马”在中国被妖魔化的过程非常值得联通警惕。
在德国,宝马的蓝白螺旋浆象征着一种哈耶克式的新自由主义精神,一种不求最富只做最好的专业信念,一种抛弃虚伪体验真我的生活态度,一种农民的儿子通globrand.com过勤劳智慧自力更生最终改变生活的理想寄托。在中国,宝马则似乎沦为了暴发户的代言。
在“消费大众”面前,符号化的“消费领袖”是没有办法给予“消费大众”强制性暴力约束的,它传递是一种人们梦想实现的价值和身份的象征。因为只有小部分人可以亲近他,所以它又对大众形成了一种隐性的约束,这约束便造就了一把双刃剑,一方面,它使得那少部分通过努力冲破这约束的人获得了极大的价值感,而另一方面,对于冲不破这约束的人,他便极其讨厌和憎恨这约束,于是宝马在中国便被彻底的“妖魔化”。
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