联通iPhone加大宣传攻势 3G竞争转入应用角逐

继前一时期的狂轰滥炸式广告攻势后，近日，联通版iPhone新广告陆续登陆各地电视台，且宣传重点明显转向，由先前通过路牌广告着力形象塑造，转向渲染产品功能，突出联通版iPhone 3G手机拥有的丰富应用软件的卖点。

联通iPhone广告新攻势

1月28日，iPhone粉丝们惊喜地发现各地电视台陆续出现了联通版iPhone新广告，另据业内电视监测机构透露，实际上，iPhone广告最近几天在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京等地的电视台全面登陆;在安徽、福建、山东、辽宁等省卫视上也大量监测到iPhone广告;另外，不少地方电视台的有线频道也已看到新版iPhone广告的身影。

自去年3G牌照发牌后，运营商先后展开猛烈的宣传攻势。易观国际的数据显示，去年通讯行业品牌在网络广告上投放额比2008增长54%。其中，中国移动以6.2亿元居第一位，中国联通和中国电信分别以4.3亿元和3.9亿元位列第二、三位。易观国际分析指出，去年三大运营商主打各自的3G品牌，移动的 “G3”、联通的“沃·3G”与电信的“天翼”占广告投放的主要部分。

从去年11月20日开始，联通已经通过各大城市的车站路牌和央视发布铺天盖地的广告进行品牌塑造，更在网络广告投入上首次超过移动。从12月中旬开始，联通还展开在全国大城市的路演，直接向用户演示iPhone，现场有客服人员进行培训，讲解iPhone的产品功能和特点，每地全天共进行至少6场次的培训。

从路牌广告加单一媒体的广告到全方位覆盖电视的广告，联通的这波宣传势头更猛。借助于电视在中国的普及和大众依赖电视的休闲习惯，联通将进一步提升自己在3G领域的形象。

宣传重点向3G倾斜

从最新发布的广告看，联通iPhone最新广告分为照片篇、礼品篇和天气篇。“iPhone拥有各类应用程序，有应用程序告诉你何时有航班，有应用程序告诉你何时有风雨，有的让你挥洒汗水，有的让你挥发灵感，有应用程序让参观更容易……超过十万个应用程序几乎能做任何事情，只在iPhone。”这是天气篇的广告语。其中的[吃住行]就可以查询天气，预订机票和酒店，N多便利服务，尽在[吃住行]!

没有令人眼前一亮的创意，没有吸引眼球的明星助阵，新广告只是分别从不同角度介绍联通iPhone 3G手机令人眼花缭乱的强大应用功能，这更像是一次正式的产品介绍和演示。

对于普通消费者而言，他们更关心3G手机究竟能在多大程度上实现运营商所承诺的畅游网络、无线上网的功能，3G技术究竟如何改变自己的生活。联通新广告用丰富的应用功能充分抓住消费者的这一心理，一些颇具特色的创意软件也足以引起人们的兴趣。