雪佛兰借力PPS “国庆阅兵”成最大赢家

建国60周年，以阅兵为核心的一系列活动，吸引市民的高度关注。精明的商家自然不会错过这个机会，以雪佛兰景程汽车为例，全程冠名播出PPS网络电视上的国庆阅兵式网络直播，仅在10月1日当天，高峰时就吸引了600万网友同时在线观看，十一期间共有超过千万的网友观看，成功在短时间内覆盖了大量用户，提升了品牌形象，成为借阅兵直播营销的大赢家！

建国60周年，举国欢庆。此次大阅兵创建国以来规模最大，参与人数最多，展示兵种最广，武器科技含量最高等一系列历届国庆大阅兵之最。堪称是继奥运会后最适宜开展品牌塑造和营销的机会。

从以往的数据看，对重大事件的网络直播和点播，成为新兴的传播焦点，在信息泛滥的网络中独树一帜。在以往对2008北京奥运会，2008、2009春晚,神七发射等重大事件的网络直播工作中，PPS都取得了良好的收视和口碑。因此，上海大众旗下的的雪佛兰景程全程冠名播出本次阅兵网络直播。

雪佛兰景程像是一个“经济型男”，面向大众，主打高性价比的诉求。随着购车选择增大，消费者也变得更为理性务实。更为实用的配置和经济高效的节油性能，2010款雪佛兰景程的出现打破了以往的‘面子工程’，更具内外兼修的气质。

这款车型在2009年9月上市，考虑到品牌推广的范围和时间性，他们精心挑选了PPS的阅兵直播进行广告投放。直播在短时间内达到用户量的顶峰，通过缓冲广告等形式，雪弗兰景程品牌在最短时间内覆盖众多的用户，观看直播的人群高峰时同时在线600万人，十一期间过千万网友收看。凭借传播范围和传播速度两个维度上的优势创造了良好的传播效果。

同时，新款景程推出不是简单改良旧版车的外观和内饰，而是将“心脏”变成了Ecotec DVVT，直接“换心”而非“拉皮”。如此一来，2010款景程，实力跃升了一个档次，相应就需要在品牌塑造上更加注重。建国60年国庆是国家历史、政治的重大事件，品牌厂商参与其中，携手全球最大的观看渠道，大大提高品牌的知名度和美誉度的同时亦提升了景程的品牌价值。

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