新媒体渐成熟 网络电视成广告新宠

经过奥运的洗礼，视频牌照的护航，网络视频作为新媒体的代表轰轰烈烈走过了2008年。在重点事件的传播上，网络视频作为新媒体的代表优势尽显，其网络传播速度快、范围广、影响力大，已成为广大网民的广泛应用和普及，并已初具主流媒体影响力。这其中以P2P为代表的网络电视，其巨大的用户群体，流畅、即时的用户体验，良好的口碑已经被越来越多的广告主所关注。

全新的网络视频体验带来了新的营销模式。据易观国际数据显示，网络电视（P2P直播）的市场规模已达2.47亿元，是视频分享市场规模的1.29倍。

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主动性用户结构 独具商业潜质

网络电视是运用流媒体技术实现的，其内容播放具有速度快、播放流畅、清晰度高、播放完整等特征，其最大的特征就是独有的客户端运营模式，不支持用户上传，内容均由运营商提供，从源头上保证了客户端优质的内容。用户只有登陆到了客户端才能观看到相应的视频节目，用户结构以主动选择为其显著特征。而同为网络视频的分享类网站，如优酷、土豆网等，用户来源大部分是通过百度、谷歌等搜索引擎被动导入，其采用的是UGC的技术，以支持网友上传短视频内容为主导，内容不可避免的存在粗制滥造，盗版丛生的现状，用户黏性低、体验差，进而很难实现其商业价值。

日前，太平洋电脑等众多IT权威网站揭晓的由网友自主参与投票的2008年度最优秀网站及软件评选结果显示，PPS网络电视作为网络视频领域的翘楚成为网络视频行业获奖最多的网站，其运营模式已被广大用户所称道。

用户海量忠诚 营销效果显著

突出的用户体验带来了庞大而忠诚的用户群，网络电视经过4年的资本和技术积累，用户量成长显著，用户黏度极高。仅以目前中国互联网视频在线观看的最大渠道——PPS网络电视为例，据艾瑞2008年数据显示，PPS已连续11个月日均覆盖用户超千万。目前，PPS网络电视的用户日均使用时长在100分钟以上，用户黏性极高。另据有关数据显示，即便在遭遇全球金融危机的当下，PPS网络电视用户量丝毫未受影响，反而增速迅猛。目前，PPS网络电视客户端下载量每日新增用户达20万，日均同时在线观看超过200万，每月用户量仍在以15%的速度高速增长。

拥有海量忠实视频用户是网络视频营销的基础，更是满足广告客户对广告展示或广告到达率要求的基础。同时，网络电视对于用户习惯和喜好、区域性的精准分类和把控，最大程度的实现广告主对于目标人群精准定向投放的特性，更为诸多权威机构和广告主所知晓并认可。不久前，PPS网络电视入围“中国创业投资价值榜潜力企业50强”，在“2008年易观新媒体营销年会”上，PPS网络电视更是凭借招商银行案例一举夺得“金融行业最佳整合营销案例大奖”。以PPS网络电视为代表的P2P网络电视媒体的商业价值正越来越被市场所证明，独特的用户定位和良好的用户体验势必带来突出的市场份额。进入09年，LG、PUMA、保洁、兰蔻、渣打银行等一大批知名品牌广告主更是大力追加其在PPS网络电视广告投放。据易观《2008年第4季度中国网络视频市场季度监测》数据显示，仅P2P网络电视领军者——PPS网络电视的市场份额已占12.9%，相比较视频分享类网站的8%-9%，优势十分明显。

定位娱乐发行 商业价值突出

据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《2008年中国网络视频市场及网民视频消费行为研究报告》显示，网络视频娱乐性消费倾向较重，电影和电视剧是最受关注的内容，比例高达68.3%。

PPS网络电视08年累计购买了85万小时正版节目。进入2009年PPS继续加大和深化与版权商的合作，仅头两个月就斥巨资购买了包括《赤壁 下》、《疯狂的赛车》、《画皮》、《走西口》、《中国往事》等一大批最新影视剧，目前其客户端运行这3万多套频道节目供网友免费观看。这些也验证了网络电视从诞生之初，就定位于打造新的数字娱乐内容发行通道，让网友更便捷、更互动、更高体验的享受影视娱乐内容，从目前看这种定位非常成功。

曾经红火的视频分享网站最初定位于打造网友间分享视频资料的平台，以支持网友上传的短视频为主导，其内容零碎的、粗劣、观看不连续，很难真正提升用户高品质的视听体验，网站最初定位注定无法匹配品牌客户的广告诉求。目前视频分享类网站纷纷转型，也充分说明了网络电视已经取代视频分享成为网络视频的主流。