互联网推广之路深陷囫囵网络推广任重道远

　2010-08-11 16:57:15　来源：WEB开发网　　　

2010年已经过去大半，而网络推广之路还是任重而道远。推广的持续进行未取得良好的成效，其原因也越来越让人寻味和深思。到底推广能取得多大成效？

推广了几个月：未见一丝成效，网站深陷混局

站长声音：早在网站成建之初就开始了走上了推广的这条路，从2009年底的建成到现在又将2010年底，因资金问题，不得不采取前期的免费推广形式来进行推广。也正是在这一年里对“免费”和“付费”形式的推广效果陷入思维的混乱。每天重复作着同样的机械式的推广工作，时间与精力都耗费了不少，但网站的访问情况却不容乐观。虽然一方面我还在坚持着这样的工作，一方面在思考着是不是真的要采取“付费”形式快速开展推广。

解读：可以说大部分的站长都在推广这条路上坚持着，很多站长通过各种形式的推广获得了推广的成效。不管是免费推广还是付费推广，最终能够实现推广，那么站长就是最大的赢家。对于个人站长和企业站长来说，不同人群提倡的推广方式是不一样的，在企业站中一般都会采取付费的形式进行推广；而个人站长会偏重于免费推广。推广最终结果是否令人满意，并不是由“付费”和“免费”这两种推广形式单方面来决定的，当推广出现问题时，站长们应该主动改变在互联网中推广的策略。

百度和google，将其搜索推广作为定向的营销经营策略，吸引和迫使网站方使用各种形式的搜索引擎营销策略。凭仗在中国市场搜索引擎巨大的份额和极为可观的用户群，推广搜索引擎营销，经过多年的发展，在广告营销模式上不断发展成熟并且呈现出多样化多元化，得到了广大中小企业的认可。这种整体营销模式在盈利上是获得了丰碑，但是同样不管是何种模式的使用，都避免不了，用户会逐渐对搜索引擎产生的不信任感。模式的开展不仅要以盈利为目的，而要为自身更好的发展谋求解决方案。

现有推广模式出现弊端

网络免费推广以免费形式提供给网站以互联网推广宣传的目的，又通过更多的推广经验谈和推广成效谈使得各网站对其青睐有加，一举获得了绝大多数网站和企业推崇。而在这其中网站的推广意识被迅速提高。互联网中存在的网络推广信息也越来越多，用户在使用的时候不能清晰直接的浏览到互联网自然搜索信息，取而代之的是更多的广告。举个最简单的例子：在使用问答平台进行推广时，大家是否可以发现里面充斥的都是推销和广告，用户根本无法在短时间内搜索到自己想要的答案。久而久之，对这种形式以及这种形式衍生的产物产生排斥和厌倦。

针对于此，付费形式的产生，能够更直接迅速的将信息呈现的用户面前。但是同时可以看到，竞价形式的催生了排名的恶性循环。推广成本高、恶意点击等等一系列问题的产生让付费形式营销方深忧。

推广得不到成效，到底该进行怎样的调整，是应该选择付费形式推广还是继续免费推广？选择推广的网站又会出现怎样的针对免费和付费形式推广规定和政策上的变革？免费推广能取得新的成效增长点吗？免费推广这条路能都多远？新的推广盈利模式应该是怎样的？包括百度在内的每个网络推广方都在思考。互联网推广之路呈现出表面安详，内部迷茫混乱的局面。

顺应互联网发展趋势推广中勇于创新

从互联网推广市场发展形势来看，推广的模式正在潜移默化的发生转变。从几年前简单集中推广模式衍生出了很多新的免费推广方式。这些方式的推出，可以说是遵循互联网发展规律的必然；只是单靠免费推广模式也许已经不再适合当前市场环境，但免费推广是否会因此而衰弱？

免费是具有一股强大的吸引力优势，尤其在互联网大平台。免费推广今后将走向何方，在这里做了几种猜想：

猜想一：搜索引擎提供综合解决对策，让网站花最少的成本，实现网站最优最精准的推广，那么免费推广将会迅速香消玉损。这种情况属于极小概率事件。但是万事皆有可能。

猜想二：各大网站平台封锁推广信息，网站面临推广无处境地，那么免费推广将英雄无用武之地。目前，在问答平台使用推广中，审核机制如果一旦加强，让广告信息无所遁形，那么这种免费的推广方式将会被逐而弃用；在软文推广中如果不能带网站名称不能带网站链接，那么软文发布也毫无意义。

猜想三：搜索引擎或者各大广告投放平台提高广告成本，那么大多数人无法承受价格，依然使用免费推广。客观地说，出于商业运作策略的角度考虑一部分企业产品可能还是会选择持这样一种高成本投放广告模式。

猜想四：坚持免费推广只是暂时没有效果，假以时日一定能破壳而出。短时间的免费推广可能真的看不到效果，但是只要坚持下来了，那么有可能成为赢家。

互联网时刻在发生变化，任何一种推广形式都需要顺应变化着的潮涌，遵循市场发展的规律才能使发展呈现可持续性，同时有序竞争才是健康推广和发展的根本。

作者：征兆

原载：程序超市网http://www.cxcs.com.cn/

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