网站的整体感观、技术、运营分析网站诊断

决定一个网站成败的关键点有两方面：第一，做出来的网站能否体现出企业的品牌形象，提升企业知名度；第二，网站能否带来销售机会。网站建起来了，不能光摆着成为“花瓶”，需要让大家知道网站的存在，否则就是互联网垃圾，漂浮在茫茫网海之中。

企业建设网站，无非是想通过网站宣传企业形象，进一步带来销售机会，可以说，一切无非带来盈利的企业网站都是存在问题的网站。

存在问题就需要诊断出来，采取优化方法，把问题处理好。下面，详细说明做一个完善的网站诊断，到底要如何做？我们会从网站的整体感观、技术、运营三个层面，逐一分析网站诊断的注意点。

一、网站的整体感观诊断

网站的整体感观是一些外在因素，是访客浏览网站时的第一感觉，是吸引眼球的关键。

1、网站栏目与内容

网站栏目设置是否合理？网站栏目不能太广泛，现在不是要做门户网站，若果栏目很多很杂，让人看起来很凌乱，根本留不住访客，更不要说转化为客户了。

网站自己特色的栏目和服务。在互联网生存，一定要有差异化的东西，哪怕所在的领域很小，也要找到一块属于自己的领域，然后做强，做大，就能享受老大的幸福。网站建立特色栏目和服务，就是要体现出自己独有的资源。

提供丰富，值得访客浏览的内容。网站内容越丰富，越能体现出网站的专业性，能提供有价值的信息，吸引访客的访问。要从多方面了解用户，并且学习成功网站的内容模式，留意人家的文章点击数据，吸取人家成功的经验。

2、网站风格和用户体验性

网站色调搭配要迎合企业形象，让访客看着舒服。谁都不想看刺眼的东西，扎眼的网站不会增加回访率的。

网站页面布局合理，图文搭配排版适宜，文字大小适中，颜色柔和，图片精美。

用户体验性，访客很容易就找到想找的信息，没多余的弹窗，恶意代码。总之，功能怎么简便就怎么做，傻瓜式的操作，使用方便。

3、导航与网站地图

导航是否清晰，能在网站内部互相关联，内页和栏目页之间链接是否通畅。保持页面间的高关联度，能增加粘合度，提升流量。网站地图是串联页面关联的重要方法，是引导搜索引擎机器人抓取站内页面的指示牌。

二、网站的技术诊断

网站的技术是支撑网站运作的内在因素，技术出现问题，影响到后续的运营。

1、服务器与域名

存放网站程序的服务器要稳定，访问速度快。试想一下，服务器经常不稳定的话，访客访问不流畅，打不开网页，不会再来第二次；而勤快的百度蜘蛛或其他搜索引擎机器人都抓取不到你网站的内容，怎么收录。收录减少了，访客怎么能通过搜索引擎知道你网站的存在。搜索引擎的标准是围绕着用户的喜好走的，用户不喜欢，搜索引擎也不会喜欢。

启用的域名是否被搜索引擎惩罚过，对网站页面被收录会带来负面影响。好域名是一个网站的开端，必须对域名做一个全面的诊断，是否存在问题。

2、网站目录结构

目录结构要合理，URL层级不能太深，建议不要超过三层。目录层级太深，一来不方便访客查看内容页，二来，不符合搜索引擎的规则。

3、页面属性

页面大小是否合理，加载速度如何？都是要考虑的因素。页面有没有实现静态化，搜索引擎对已经静态化的页面，特别是全静态化的页面有独特嗜好。尽量少用Flash技术，尽管提升页面美观，但不利于搜索引擎收录。

4、网站程序代码

网站主体程序、标签部署、图片优化、JS代码、CSS代码、框架等方面是否符合规范，页面运行无错误提示，正确显示。

页面代码要符合Title和Meta设计原则，Title 设计越简洁明了越好，合理突出1-2个关键词就可以了，不要太多，不能堆砌关键词；网页描述Meta标签，核心关键词合理出现四次左右，而Keywords标签已经不被重视，合理放几个关键词就可以。Title和Meta标签都要不同，并且要与该页面的内容相符合。

5、网站的权重

通过以下方法，可以诊断网站的权重情况：

（1）、ALEXA排名及流量分析；
　　（2）、Goolge PR值；
　　（3）、各大搜索引擎收录和反向链接情况；
　　（4）、页面及标签检测和关键字查询。

网站权重是反映一个网站被搜索引擎的认可程度，需要特别注意这方面的问题诊断。

三、网站的运营诊断

网站的运营是基于网站建立后的执行过程，能否实现提升企业品牌形象，最终带来销售机会，这一个过程是最为紧要的。

1、网站定位与客户定位

网站定位是建站之前就需规划的，但如果网站做得很漂亮，网站也做了优化，运行良好，流量也不错，但就是转化率很低，这时候就需要思考一下，是否一开始的定位错误了，客户目标群体没抓准。这需要做调查，自己网站是否迎合了客户的喜好，符合客户的需求了。调查过程中，审慎看待得到的行业数据或其他成功网站的数据，需要深度挖掘数据背后的东西，那才是值得借鉴的。

2、网站内容更新与原创

网站内容是否每天都有更新，发布的文章都是原创吗？持续更新网站内容，是保持网站的活跃度，保持人气，访客才喜欢前来浏览互动。关于原创的问题，很难说清楚，没有百分百是自己观点的文章，能把有价值的信息整合起来，即使来源于别人的有用资料，重新包装了，也是一种原创。即使被人家认为是伪原创也不要紧，重要的是网站已经传递了有价值的信息，能为人家做一些事，哪怕是一些小事。

3、友情链接与外链

友情链接要有合适的数量，太少意昧着网站的权重低；太多了，泛滥，不一定是好事。选择友情链接要注重质量，对方的权重是否和自己相当，有没有被搜索引擎惩罚过，否则会受到牵连；同一个服务器和ip的网站也被惩罚，都会受到牵连。

外链也需要重质，保持合适的数量。增加外链的方法是写软文，在网络各种信息平台发布软文，坚持不懈地撰写高质量的软文，把访客引导到网站上来。

4、网络推广与销售活动

网络推广工作是否做到位了，网站建立好了，有没有值得推广的信息？内容为王，根据前面的诊断分析，要不断完善内容。选择合适的推广方法，到底行不行得通，没有最好，合适就好。不能为推广而推广，先调查，再确定推广方法，然后才是执行。

配合销售活动，不同时期需要策划不同的广告促销活动，都是推广的方法。网站运营，要历久常新，经常有惊喜给网民，自然人气旺，流量高。很多时候并不是产品服务有多特别，而是推广的方式很特别，一样能带来关注，有人关注，销售就有机会。

网站诊断后，需要整理问题，形成一份报告，然后对症下药，制定优化完善的方案，落实执行，发挥起网站的本质作用。