iPhone OS 4：苹果发布的不仅是操作系统

第四就是iPhone OS 4中集成的iAd(移动广告)功能。对此，业内认为，苹果可能会定位用户，收集信息，然后推送广告。一家报纸可以用APP针对所在地区的用户推广告，而广告主可以直接从苹果买，也可以从内容服务商买广告。从未来互联网的发展趋势看，移动广告将是未来互联网盈利的主要模式，这也是为何在PC端占有搜索绝对优势的Google欲通过并购AdMod来加速进入此领域的主要原因。而iPhone OS 4中的iAd(移动广告)功能无疑占据了先机。更关键的是，在移动平台，例如智能手机、平板电脑上，苹果的iPhone和iPad也占据着绝对的优势。这也是Google推自有品牌手机和即将发布平板电脑的原因。因为苹果和Google都清楚，谁在移动平台上占有优势，谁就掌握了移动广告的主动权。所以综合来看，苹果在这方面已经将Google甩在了后面。

综上所述，通过苹果iPhone OS 4发布的主要功能看，苹果都具有一定的针对性，即继续向落后自己的对手施压，向领先的对手发起挑战，对于擅长营销的苹果CEO乔布斯来说，业内不能简单地将iPhone4理解成一个新的操作系统，而是背后其对于竞争对手的市场策略及可能造成的影响。