App物价玄机和WWDC这门生意

核心提示：Research的分析评估，认为这种依托应用软件商店的模式在2015年收入会达到320亿美元的水平，App物价玄机和WWDC这门生意(3)，这还没算上苹果在应用软件中插入广告的iAd，一旦7月1日iAd正式启用，长久以来中国程序界苦于管理机制和良性商业环境的至少，至少在充分市场化的应用软件下载平台上，新的广告利润源泉也

Research的分析评估，认为这种依托应用软件商店的模式在2015年收入会达到320亿美元的水平。这还没算上苹果在应用软件中插入广告的iAd，一旦7月1日iAd正式启用，新的广告利润源泉也许比应用软件分成更凶猛。

App的物价悬机

面对Android应用下载市场咄咄逼人的免费下载策略，一直强调付费下载，收益共享链条的苹果应用开发环境，内部也在悄悄出现裂变。苹果一直在强化自己的审核标准，不仅严控色情元素和Flash技术对应用软件商店的渗透，更一直在无形中引导着应用软件商店的物价走势。在过去两年应用软件从一万种变为二十万种的过程中，犀利的新创意变得越来越稀有，早期EA等老牌游戏巨头制定的2.99美元价格规则，早已经被0.99美元的价格战冲击的一塌糊涂，因为在应用软件商店内创意根本无法获得实质性的商业保护，谁的开发速度更快，谁的软件价格更便宜，成为了苹果应用软件商店上无形的竞争法则。“如果不是因为苹果把付费软件的最低定价固定在0.99美元，也许App上的物价比现在还得低”，Triniti的常志东在采访中如此说道，他们的游戏类应用软件大多只卖 0.99美元，并且采取任天堂80年代合集打包的商业策略，把十个游戏合在一个应用下载之中，也就是相当于一个游戏只卖9美分，甚至还他们还搞出了32合 1的下载版本，在短短的半年时间内，Triniti几乎横扫了苹果应用软件商店的游戏排行榜，尽管他们的游戏在创意和制作上并没有什么过人之处，但在越来越同质化的应用软件下载环境，Triniti无疑凭借低价策略获得了极大的商业成功，常志东在采访中始终躲闪，并不想透露他们从苹果到底拿到了多少分成，但可以肯定的是，他们的Triniti绝对已经是目前中国开发团队中赚钱最多的。

比0.99美元更具杀伤力的是免费策略，后置收费的模式也变得越来越流行，一些工具软件和游戏，免费提供初级功能或者前几集关卡，只有通过购买付费版本才能享受到全套功能，这种先尝后买的模式，几乎已经是中国应用软件开发者们的集体选择。掌讯通早期开发的游戏《黄金矿工》可以说是依靠这种后置收费模式最成功的应用软件，几乎在中国市场销售的iPhone和iPod touch上，有近一半的用户下载安装了这个游戏，掌讯通的总经理史卫星认为这种先体验再付费的模式，与国内网络游戏道具收费的思路很近似，对于中国这种从来就没有培养起花钱买软件习惯的市场而言，免费套路最容易成功。现在史卫星新成立了九趣软件，继续紧盯苹果应用软件商店的流行趋势，他们最新开发的即时通信软件imsn刚刚上线两个月，就已经拥有了200万份的免费下载，付费版本则在全球售卖掉了20万份。中国应用软件开发者的民间力量，已经彻底渗透了苹果应用软件商店，0.99美元和免费模式，获得了极大的成功。目前在苹果应用软件商店上，至少云集了7000多来自中国的软件开发团队，其中还不乏很多国内软件开发者承揽国际开发分包的项目。长久以来中国程序界苦于管理机制和良性商业环境的至少，至少在充分市场化的应用软件下载平台上，获得了如鱼得水般的生机。