联通iPhone加大宣传攻势 3G竞争转入应用角逐

核心提示：更为重要的是，联通欲藉此让人们重新认识iPhone作为3G手机所应发挥的作用，联通iPhone加大宣传攻势 3G竞争转入应用角逐(2)，点燃人们体验3G生活的欲望，iPhone不只是可以发短信、打电话的2G手机，可以预见，各大运营商将推出更丰富的内容，高速上网的便捷和应用软件的丰富才是iPhone的本来面目，经过前期的

更为重要的是，联通欲藉此让人们重新认识iPhone作为3G手机所应发挥的作用，点燃人们体验3G生活的欲望。iPhone不只是可以发短信、打电话的2G手机，高速上网的便捷和应用软件的丰富才是iPhone的本来面目。

经过前期的造势，iPhone的每一步举动都能引起业界的讨论，联通已成功获足够的曝光度，其宣传策略就已经开始向用户体验和应用推广方向转变。从前期的品牌塑造转向下一阶段应用功能的宣传，联通引领3G行业的竞争逐步升级。

3G竞争转入应用角逐

联通新广告的内容折射出其营销手段开始发生变化。三大运营商在经过了前期的网络建设和终端丰富的竞争后，将迎来内容应用和用户体验方面的角逐，打造特色应用将是下一回合的关键词。3G市场的争夺更加激烈，尤其是中高端市场，运营商的综合服务能力面临考验。

目前，众多设备制造商、操作系统厂商已分别建立自己的应用商店，比如苹果的应用商店、Palm的软件商店、诺基亚的Ovi以及Google的 Android，三大运营商也于去年相继建立起应用商店，近期又先后宣布打造自己的内容基地，早早布局，寻找3G下一发展阶段的利润增长点。

除了在打造自己应用平台和内容创新，运营商可以将3G技术在更广阔的领域发挥作用。近日，由南方医院和中国联通广东公司联合打造的远程医学中心正式启动，南方医院远程医学中心利用广东联通的系统，将使边缘地区的民众享受到三甲医院的医疗服务。其中，可提供高达7.2M下行带宽的无线通讯信道的联通 WCDMA 3G技术将发挥重要作用，目前南方医院的救护车都安装了WCDMA的模块，使南方医院的急救医疗行为延伸到抢救的第一现场，及时将现场病人的医疗诊断数据传输到后台，提高了抢救的速率。

围绕3G应用而展开的分食3G蛋糕的第二阶段战役已经打响。在内容为王的3G时代，运营商的竞争已超越单纯依靠技术的阶段，包括网络、资费、终端、应用在内的综合服务能力将成为运营商竞争成败的关键。

从联通iPhone来势汹汹的大规模宣传势头可以看出，未来运营商将发挥其在整个产业链的核心作用，整合各方资源，在内容应用和用户体验上做文章，让“通信改变生活”不只停留在口号上，可以预见，各大运营商将推出更丰富的内容，引领用户真正体验3G生活。