分析报告称 iPhone 毛利率接近60%

核心提示：伯恩斯坦研究公司分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)发表一项关于苹果的分析报告，该报告显示，分析报告称 iPhone 毛利率接近60%，苹果公司的毛利率已达约60%，报告称，假设iPhone的平均销售价格不变，那么其销售额将会使苹果公司的总毛利率从2010年的120个基点增长至2011年的385至51

伯恩斯坦研究公司分析师托尼·萨科纳吉(Toni Sacconaghi)发表一项关于苹果的分析报告，该报告显示，苹果公司的毛利率已达约60%。报告称，这样的发展水平不仅仅是远远胜过了其竞争对手，而且随着iPhone收入占公司总收入份额2011年预计将从2009年的30%增加至45%到 50%，苹果公司的整个商业模式都能得到良好的优化。

萨科纳吉因对苹果公司的污蔑和诋毁而引起过很多评论人士的广泛关注，而他对苹果公司的褒扬之辞却很少引来人们的目光。

萨科纳吉的出发点是华尔街人士的共识，他们预测苹果公司的整体毛利率将在未来两年里下降约10个基点。萨科纳吉说，这意味着以下两种不好的情况都有可能发生：

1) iPhone的平均价格下跌100美元，而其毛利率下降700个基点;

2)苹果公司其他业务被严重削弱。

但是，萨科纳吉指出，这些预测是完全错误的。他在报告中写道：

iPhone的价格在增长，而不是下跌。iPhone的2010年一季度的平均批发价已经从2009年第三季度的588美元上涨到638美元。 iPhone拥有狂热的追求者和急切的买家。没有任何迹象表明用户和运营商对其价格有抵制行为。事实上，手机运营商还在排着长队拿货，而苹果公司在过去四个月也增加了供货量。公司的盈利率也达到了历史较高的水平。萨科纳吉指出，“我们注意到，据估量，苹果电脑的毛利率比竞争对手高出2000个基点，而这样悬殊的盈利能力在过去十几年一直存在，而且有差距越拉越大的趋势。我们认为，之所以存在如此大的悬殊，是因为苹果公司的产品提供了独特的软件和用户体验，这将其和其它的硬件产品区别开来。”

萨科纳吉预测，假设iPhone的平均销售价格不变，那么其销售额将会使苹果公司的总毛利率从2010年的120个基点增长至2011年的385至513个基点，这一变化是惊人的，具体见下表：