iPhone 的品牌会不会出现中国化的嬗变

核心提示：今天，万众瞩目的iPhone正式在联通的旗帜下飞入寻常中国消费者的手中，iPhone 的品牌会不会出现中国化的嬗变，而一系列的国际化营销活动之后，相信联通版的iPhone手机应该有不错的销售业绩，对于冲不破这约束的人，他便极其讨厌和憎恨这约束，苹果iPhone顺利入华了，让人不得不担忧另外一个问题

今天，万众瞩目的iPhone正式在联通的旗帜下飞入寻常中国消费者的手中，而一系列的国际化营销活动之后，相信联通版的iPhone手机应该有不错的销售业绩。

苹果iPhone顺利入华了，让人不得不担忧另外一个问题，iPhone的品牌会不会出现中国化的嬗变，如果出现了本土化的演变，是向哪个方向走呢?

最好的结果自然是苹果和iPhone都成为高端时尚的象征，是新潮和动感的代表，但如果操作不当，也很有可能“宝马”化。一匹来自欧洲的高贵时尚的宝马，在中国却成为了暴发户与有钱的俗人的代名词，这当然是联通和苹果都不愿意看到的。

但最近的一系列“风声”表明，联通的iPhone确实有“宝马”化的可能：

第一、联通要给员工配iPhone，如果50万员工上上下下都iPhone了，真不知道这是个啥形象?

第二、现在水货iPhone数量就在百万级，加上正版的iPhone的百万目标，有对3G用户一网打尽的气魄，但如果再加上高仿的“鱼龙混杂”，iPhone“街机”很可能出现。

第三、最近联通iPhone的负面新闻不断，包括联通和苹果的协议、iPhone的价格和套餐设计、iPhone上市的策划等都遭受了不少的质疑，给iPhone的品牌形象带来了影响，这种影响还在持续。

第四、一旦联通的网络传输和内容服务不能达到iPhone使用者的期望，很可能引发一些苹果粉丝的不满，而这种声音会无限的放大。好事不出门，坏事传千里，使用者的负面体验会带来严重的口碑后果。

从以上方面看，联通对iPhone手机设置“高”门槛就可以理解，除了考虑网络承载因素外，也是联通为了iPhone品牌的独善其身。

有一个理论，当一件事情可以向好的方向发展也可以向坏的方向发展的时候，往往却是向坏的方向发展。“宝马”在中国被妖魔化的过程非常值得联通警惕。

在德国，宝马的蓝白螺旋浆象征着一种哈耶克式的新自由主义精神，一种不求最富只做最好的专业信念，一种抛弃虚伪体验真我的生活态度，一种农民的儿子通globrand.com过勤劳智慧自力更生最终改变生活的理想寄托。在中国，宝马则似乎沦为了暴发户的代言。

在“消费大众”面前，符号化的“消费领袖”是没有办法给予“消费大众”强制性暴力约束的，它传递是一种人们梦想实现的价值和身份的象征。因为只有小部分人可以亲近他，所以它又对大众形成了一种隐性的约束，这约束便造就了一把双刃剑，一方面，它使得那少部分通过努力冲破这约束的人获得了极大的价值感，而另一方面，对于冲不破这约束的人，他便极其讨厌和憎恨这约束，于是宝马在中国便被彻底的“妖魔化”。