高端低端两手抓 入门级手机市场硝烟再起

来源:北京商报 | 时间:2022-02-16 16:22:42

在酷派、魅蓝、乐视、联想乐檬等老品牌陆续回归后,被“冷落”数年的入门级手机市场势必将掀起新一轮“战争”,北京商报记者观察到,最主流手机厂商已经出现了一些关于千元机新品的消息,这也意味着它们在奋力冲击高端市场的同时,还难以舍弃低利润的入门级手机市场。业内人士指出,中高端市场是手机厂商利润的保证,而千元机对冲量意义重大,于手机厂商来说,最好两者都能兼顾,此外,千元机带来的潜在用户和利润,也是在为高端机提供资金保障。

高端低端两手抓

一年多以来,各大手机品牌纷纷推出高端旗舰手机,过去,3000元以上就算旗舰机,现在的旗舰机动辄卖到五六千元,这两年流行的折叠屏手机则基本在万元以上。

以vivo为例,去年的iQOO 8两个版本分别售价3799元和4199元,iQOO 8 Pro三个版本分别售价4999元、5499元和5999元,vivo X70系列也是3699元起售;小米去年12月推出的小米12X、小米12、小米12 Pro三款手机,起售价分别是3199元、3699元和4699元。此外各品牌还有多款售价接或突破万元的折叠屏手机推出。

但与此同时,几大主流厂商也没有放弃利润微薄的入门级手机市场。苏宁易购台发布的2022年1月手机消费数据显示,低端机型中iQOO U3、荣耀X30、Redmi K40位列前三。

还有数据显示,2021年11月的手机销售数据中,低于1000元价位的产品中,华为占据2.4%,OPPO占据9.2%,vivo占据2.9%,荣耀占据16.4%,小米占据49.6%;在1000-2000元档位中,华为占据2.5%,OPPO占据30.2%,vivo占据28.8%,荣耀占绝18.6%,小米占据17.4%。

就连高端手机的“王者”苹果,也在“向下兼容”。2020年,苹果发布新款iPhone SE,售价为3299元起,在苹果的价位表中,3000元出头其实可以算作入门级了。日又有消息称,苹果已经启动iPhone SE 3的量产,预计将于今年3月中下旬上市,iPhone SE 3的价格相比上代可能不会有大的变动,大约在3500元左右。

入门级产品受众超30%

此前,有第三方机构曾就入门级手机的成本和利润做过统计,一部千元机,抛开核心零部件、组装费、销售成本和运营成本等,最后剩下的利润可能只有几十元。就像小米集团董事长雷军此前说的那样,硬件利润率不超过5%。

即便如此,为何这些主流品牌在中高端市场逐渐站稳脚跟的同时,还要兼顾入门级手机市场呢?

事实上,因为利润太低而放弃低端手机市场的手机厂商不在少数,比如此前魅族放弃魅蓝的目的就是想要专注于高端市场,却无奈发现冲击高端市场也没那么容易;比如HTC也曾表示将专注高端,之后却还是无法真正舍弃低端手机。

“100%的主流厂商、媒体和用户都在期待和讨论旗舰机,但1500元及以下真实购机人群高达30%以上。” 魅蓝此前曾在官方微博上这样表示。产业观察家洪仕斌也指出,价格比较实惠的手机还是有更普遍的需求,受众范围更广。

以小米为例,在小米京东自营旗舰店,北京商报记者打开小米品牌和Redmi品牌的产品分类页面,发现Redmi的手机款式要多于小米。其中,不少Redmi产品的评价都在100万+、50万+、20万+,这些产品的价位基本都在千元以下或者2000元以下,但销量都较高,而小米手机的销量则忽高忽低,比如有评价量超50万的Civi,也有评价在5万多的小米12 Pro,这些产品的价格都在2000元以上,小米12 Pro的价格则在5000元左右。

当然,并不是所有品牌都符合这一现象,如果换做苹果,因为高端产品才是主推系列,销量自然要高过入门级产品。

不为利润为什么

虽然入门级手机利润微薄,但积少成多,靠量也能获得不少的利润。“它的利润来源主要还是靠规模产生,销量上去了,手机厂商就能获得供应链的采购优势,然后用价比来占领市场。”洪仕斌说。

通信专家马继华则指出,这部分手机的价格不高,利润率较低,但手机厂商会预装很多应用软件,通过生态来赚钱

还有分析称,入门级手机的利润还能为手机厂商提供高端手机的研发资本。以realme为例,该品牌刚刚回归国内市场时的定位就是年轻群体,推出的产品也基本是入门级手机,但在去年3月,realme副总裁、中国区总裁徐起表示,下一步,realme将把中高端产品线作为品牌发展的关键举措,推出更加丰富全面的中高端5G产品,施行“双台+双旗舰”战略。

此外,今年1月,realme宣布2021年该品牌全球手机销量突破6000万台,增长50%,未来将投入公司70%的研发费用用于高端技术研发,中国市场、欧洲市场将成为realme未来增长的双引擎。

除了硬件本身,手机厂商也在探索其他的利润渠道,这同样离不开其本身的用户基础。酷派相关负责人对北京商报记者表示,手机行业硬件迭代放缓,单纯靠硬件,难以做出差异。“在这一背景下,新品牌有机会在硬件、系统和产品体验方面,赶超头部品牌。”

比如酷派正在探索的数字化渠道模式。“数字化渠道模式不仅帮助广大渠道合作伙伴获得更长期、稳定的回报,而且随着区域用户持续积累,基于趋于活跃用户的收益也会越来越多,不再担心其他渠道的货抢生意,解决了困扰行业几十年的窜货问题。”上述负责人说。(记者 石飞月)

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