网络视频正版化加剧 PPS引入百部剧

　　2010年伊始，网络视频正版化的呼声一浪高过一浪，视频网站纷纷扩充现有的版权资源，同时催生了电视剧版权价格一路飙升。网络电视服务商PPS花巨资购得《古今大战秦俑情》独播权的新闻为业界瞩目。近期，PPS再次大手笔引入百多部版权剧，以事实证明了正版化的决心和力度。

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　　百部版权剧兼顾热播与经典

　　据了解，PPS最近集中引入的剧在百部以上，其中既包括《奋斗》、《曹老板的18个秘书》、《家有九凤》等脍炙人口的经典剧作，也包括《衣被天下》、《利剑》、《杨贵妃秘史》、《血色沉香》等近期热点剧目。谈及这次引入这么多片源的原因，PPS表示：“正版化是必然趋势，PPS主动引入版权作品，用事实证明正版化的决心和力度”。

　　随着版权价格的飞涨，PPS购入这“2010年视频网站第一大单”不禁令人好奇是如何做到的？PPS透露：尽管版权价格飙升也令他们感到非常头痛，但是仔细分析用户行为和市场定价以后，还是找到了最佳的策略。

　　在版权市场上，热播剧的价格和首播价格确实在飞涨，但放置一定时间的影视剧，价格就变得比较实在。在用户行为上，经典剧的点播数字依然庞大，所以选择适度的经典剧是节省成本的好方法，百度视频也是基于这个现象选择走“长尾”路线。PPS在最近集中购买的片源中，既考虑热播剧、新剧的关注度，也兼顾了性价比高的经典剧，更好控制了成本也提供给用户更全面的内容。

　　占领独播制高点寻求内容差异化

　　在最近的这百多部片源中，可以看到不乏《开国前夜》、《感动人生》、《城事》、《美人心计》、《同龄人》等PPS独播剧。从09年底开始，抢占独播剧成为视频网站的共识，但是PPS签单的秘密在于更早的时候就意识到独播剧隐藏的价值，很多剧都是“很早就关注，跟了很久才签约的”。

　　09年，PPS就购入了60多部独播剧。在PPS看来，独播剧不仅有用户关注和广告投放的优势，在版权分销以及品牌战略上都有着极为重要的作用。像近期热播的《美人心计》，从09年出品方就展开了强大的宣传攻势，很多明星的粉丝更是翘首等待播出的时刻，寻找收看渠道。在开播前，过去一些没有用过ppstream软件的网友，都注意到PPS网站是网络独播地址，下载了客户端去观看，一部独播剧的价值远超过普通剧。

　　购买独播剧目前最大的困扰是盗版，一部拥有独播权的剧价格非常高，但是网络流出的盗版屡禁不止，伤害了独播剧的收益，甚至可能会承担收益不及投入的风险，这点也让一些网站比较迟疑。不过PPS从去年的经验看，独播剧是内容资源的至高点，也是视频网站差异化竞争、获得用户认可的有力手段，随着时间的推移和正版意识加强，独播剧的效应将更加明显。

　　正版化是渐进的过程以务实心态推进

　　从不久前竞拍获得《秦俑》独播权，到现在百部剧的“百团大战”，PPS在正版化进程中迈出了坚实一步，对于视频网站的正版化他们有自己的理解。

　　09年末到10年初，正版化的浪潮不断掀起，客观上推动了全行业的净化。事实上，PPS在之前就开始了正版化的进程，正是因为之前与全国200多家版权机构建立了合作关系，作为老客户，他们受到了不少版权方的优待，很多版权方也理解视频网站目前还没有大规模赢利，另外网络视频需求量非常大的情况给予了大力支持，在他们接触的版权方中，多数有着“共赢”、“务实”的合作心态，使得网站正版化逐步推进。“正版化是逐渐累积的过程，我们很务实地去有计划的推进，随着网站收入和用户的增加，逐步帮助版权方变现，建立长期的合作也是大多数版权方希望看到的”。

　　如此可以看出，这次成功引入百多部版权剧是长久进行正版化积累起来的效果。作为行业翘楚，PPS乐观预计了今后的趋势“不同的视频网站的正版剧积累量是不一样的，但是只要开始行动，就能提高全行业正版化的比例；随着视频网站的成熟，也会有更多能力帮助版权方变现，进入良性循环”。从几年的发展轨迹看，他们正沿着这个目标加速前进。