“后世界杯”时代 视频媒体发力直播

　　世界杯结束之后，各家视频网站的最终营销效果成为人们专注的焦点。CNTV、PPTV、酷6网等直播媒体，成为了本届南非世界杯直播的主要媒体平台。业内人士评价，网络视频媒体在世界杯结束之后的角色将进行巨大的转变，以PPTV为例的网络电视新媒体将彻底颠覆网络视频的媒体格局。而PPTV的CEO陶闯在世界杯结束后表示，他们将继续发力重大事件的直播报道，坚定不移地走网络电视媒体化道路。

　　作为直播2010南非世界杯的网络电视新媒体，PPTV在直播视频速度、品牌认知度、自制世界杯栏目等方面，各项数据稳居行业之首，受到了基于客户和用户的双重肯定。以清扬为代表的广告主3D宣传片率先在PPTV的平台上登陆，开创了视频网站投放广告宣传片的一个全新品牌曝光阵地。根据艾瑞数据显示，世界杯期间，在PPTV平台上进行广告投放的广告主多达226家，其中涵盖的品牌有231个。马应龙药业、卡尼尔、佳洁士、比亚迪汽车等知名品牌的入驻，彰显了PPTV网络电视新媒体的品牌价值。

　　此外，在世界杯期间，PPTV网络电视不仅成为国内唯一授权世界杯直播客户端，还与国内数十家重量型门户网站展开世界杯直播合作。其中新浪、搜狐，网易，雅虎中国的四大门户网站与PPTV进行了深度合作，对本次世界杯进行了视频直播。在世界杯开幕式当天，PPTV的流量就冲破了千万，并创下了大型活动和体育赛事直播的流量新高。媒体间的强强联合，借助合作方各自的媒体优势，世界杯的影响力与传播效果，在PPTV网络电视上成爆发式增长。

　　业内专家对此表示，通过此次世界杯，视频网站不仅在数据上还是在营销效果上，创造了行业的历史新高，充分证明了网络视频新媒体的价值。在热门、重大的事件报道之中，视频网站已经作为主流媒体，成为用户获取信息的主要渠道之一。此次世界杯给视频行业带来了行业的新发展，其将成为继门户网站之后真正意义上的第四媒体。

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