广告主热搭“春晚”　PPS成“赢家”

　　广告主投放广告越来越两极分化！2月初，来自现代广告的报道显示，品牌广告主一方面依旧重视以央视为代表的拥有优质内容的传统电视媒体；另一方面，广告主对于营销的性价比越来越重视，互联网主流地位获广告主认可，整合、创新齐头并进。2010年央视春晚出现了不少植入广告，不难看出广告主“搭车”春晚的营销策略，同时在网络视频直播方面，春晚也显示出了号召力，像PPS网络电视这样网友钟爱的网络平台，获得了雪佛兰赛欧、森马服饰、雪碧、盼盼食品的投放，更是凭借几天内过8000万的收看，给广告主交上了漂亮的答卷。

　　近年来网络电视逐渐凸显商业价值，凭借集成的电视电影节目源，用户收看灵活的特性聚集了大量用户，而这些用户和电视的重合度低，成为广告主选择央视打品牌、覆盖大范围人群的投放策略外，更加有针对性、更加注重预算和性价比的营销方式。

　　利用国民生活中的重大事件“搭车”进行品牌传播，是现在广告主在电视和网络电视两种媒介都尝试的传播方法。譬如在2009年9月上海通用旗下的雪佛兰景程推出了2010新版，进行品牌推广时上海通用将目光锁定了举世瞩目的建国60年国庆阅兵大典。再考虑投放的性价比和灵活性，他们最终选择在直播国庆阅兵的PPS网络电视上投放。国庆当天最高在线峰值为600万人同时在线，品牌总共累计曝光4355万次。

　　由于“搭车”国庆阅兵，雪佛兰景程的网络营销效果不俗，因此，当通用需要传播另一款车型的品牌时，又想到了同样的平台、同样的传播方式。新赛欧的推广，通用再次“搭车”央视春节联欢晚会，之前的合作对象PPS从08年起就在直播央视春晚，09年除夕之夜，其后台数据显示当晚最高峰值同时在线观看的用户超过350万，仅次于PPS在2008年直播奥运时创造的同时在线450万的互联网纪录，凭借清晰流畅的技术和三年直播春晚的延续效应，成为网友在网上收看春晚的第一选择。于是双方的合作很快敲定，雪佛兰新赛欧冠名了PPS网络电视的2010央视春晚直播。搭车热点事件，寻找最经济适用的传播方式，通用显然看中性价比。不过他们这次发现，和他们报同样想法的公司不止一家。

　　森马服饰是站在年轻人的潮流尖端，年轻、活力、时尚的潮流服饰品牌。2009年，“穿什么潮我看”，森马青春潮人帮的品牌形象通过一系列的主题活动传遍了中国。在“快乐女声”比赛进行期间，森马一方面对湖南卫视、浙江卫视进行了投放，一方面选择PPS投放。网络电视的直播优势在于从海选到总决赛能够全程直播，随时点播不受时间限制，极大弥补了电视播出的限制，森马投放PPS“快女”直播，仅缓冲广告形式曝光7629万，全程覆盖独立用户超过2000万。临近春节，森马服饰选择投放PPS央视春晚直播。同时雪碧、盼盼食品这两家快消类企业，也开始尝试这种“搭车热点，追求高性价比”的投放策略。

　　窥斑见豹，众多广告主的选择，正好验证了之前的两极化的分析，广告主一条腿走在竞标央视，提升品牌档次的高调路线上；另一条路，悄然迈向了注重性价比的实惠路线上。广告主纷抢网络电视的直播资源，侧面反映出互联网媒介特别是网络视频行业的主流化趋势。也许未来，这种投放的趋势将更加明显，网络电视将迎来更多的广告主认可。

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