小家庭及“三高”成为PPS主流用户

互联网普及发展的今天，新媒体正悄然改变着大众的消费习惯和生活方式，也影响和颠覆着广告主广告投放的决策。面对日益碎片化的传媒业，何种媒体能最大程度的锁定特征受众群，产生广告实效，引导购买行为，成为了众多广告主普遍关心的问题。

据权威媒介研究机构——AC尼尔森发布的各项数据显示，在媒体碎片化的今天，针对消费潜力和消费力最强的网友群体，PPS网络电视具有超强的聚合力和黏合性，媒体个性十足，媒体价值巨大。

从AC尼尔森发布的PPS受众专项调研数据显示，与所有的网络媒体一样，年轻化是PPS用户群的一大特征。PPS超过总体用户量80%的用户群在18-34岁之间。其中，接近60%的用户未婚，无家庭负担；超过一半的用户未与父母同住，有消费自主权。有别于其它网络媒体，PPS“小家庭”用户群接近40%，“小家庭”用户群的消费特征尤为突出。由于“小家庭”群体是由年龄不到35岁的新婚（结婚不到2年）和准婚（未婚同居）、单身独居人群组成，所以此类人群消费观念更新潮，消费需求更强烈，消费更自主。对于广大广告主来说，这一群体极具吸引力。

高学历、高收入、高职位，“三高”人群已经成为PPS用户的又一大突出特征。在PPS用户群中，高学历（大专或以上）的比例高达65%，相较总体网民中36%的高学历比例来说，优势非常集中。同时，PPS用户群平均家庭月收入达5706.5元，接近60%的PPS用户家庭月收入超过3000元。显然PPS用户群的消费能力较强，消费潜力突出。

从整个消费群体看，PPS网络电视所网聚的群体具备年轻、受教育程度高、收入高、接受新鲜事物强、勇于接受挑战等特征，正是当今中国社会具有消费力和消费潜力的活跃群体。在媒体碎片化的今天，PPS平台的广告投放可以最大限度的发挥其广告效果。

另一方面，网络视频广告所独有的表现形式灵活、互动性好、目标受众定位准确等众多优势，进一步成就了PPS平台上广告投放信息的高到达率、高精准度、强渗透性、高性价比，PPS网络电视的营销价值巨大。

目前，PPS网络电视已为讲求广告高投资回报率的众多品牌广告主所肯定和重视。据艾瑞、易观等多家权威机构调研数据显示，其市场份额已位居网络视频之首。

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