借力奥运 PPS的奥运营销之路

网络视频在中国，经过3年的发展已经得到长足的发展，形成视频分享与网络电视（P2P客户端播放）两大格局，2008年北京奥运会是奥运历史上首次借助互联网视频这种新媒体进行全程赛事直播，为中国视频业媒体营销价值的整体提升提供了一次难得的契机。

奥运结束后，各大厂商都开始盘算自家奥运营销的赢亏，据LG中国透露，奥运期间，由于借助PPS网络电视新媒体进行广告投放，最终获得广告曝光超过6.7亿次，覆盖独立用户超过5000万，有效转化广告点击500万，代码跳转后连通率高达60%以上的好成绩，那么PPS网络电视是如何借助奥运成功营销LG的呢？

对LG而言，主要竞争对手三星不但做为奥赞享有很多传播优先权，甚至在一些主流媒体和网站上对LG采取了排他性竞争策略，因此LG在奥运营销上就必须选择具备如下条件的强势媒体：一方面是奥运传播的合作伙伴，另一方面足以与LG品牌相匹配，否则很难在传播中达成LG品牌与2008北京奥运的紧密联系，也很难促成LG产品的促销初衷，而综观国内所有视频新媒体，唯独PPS网络电视最满足上述两点要求。

艾瑞最新监测数据显示，PPS的月覆盖人数、月度总启动次数、月度总有效使用时间、日均启动次数等多项监测数据均呈现稳步增长态势。仅以2008年7月单月为例，PPS、PPlive和QQlive分别达到4253万小时、3052.7万小时与1277.3万小时，可以看出PPS月度使用时间具有明显领先优势。作为P2P客户端网络电视行业的领头羊，PPS不但在6月份首家签约央视网，获得奥运直播、点播合作伙伴，而且在奥运版客户端集合了直播、点播、影音全新功能，将奥运频道、论坛、百科等2.0互动因素有效融合，为网民打造了一个全新的奥运一站式体验中心，更重要的是在整个奥运期间，在内容方面PPS获得了CCTV一套、二套、奥运频道、七套、三套和十二套奥运赛事直播节目授权，成为除央视网以外在线直播与点播奥运内容最多的网络电视运营商。

PPS凭借巨大的用户基础（下载量：90,000,000、独立IP：7 00,0000、日均曝光量：33000,000）、奥运官方授权直播+点播平台及PPS.tv奥运门户频道等优势资源的针对性组合赢得了众多广告主的青睐，奥运期间PPS累计与中国移动、百事可乐、美宝莲、LG、招商银行、八哥等几十家大的品牌广告主签约，数量级都是几十万、甚至百万级。

为了更好的借助PPS视频客户端平台与PPS.tv奥运门户价值营销LG，奥运期间，PPS针对LG的创意需求，采取了优势资源整合前提下的立体式分阶段奥运营销战略，开创了扩展式Rich Banner广告形式，并配合视频前贴片广告，最大程度上提高了LG品牌印象及互动点击的效率。

首先在奥运前的预热期间，PPS借助“加油中国素材创意”建立LG与2008奥运的品牌关联度，引导用户进入LG官方合作2008加油中国网络平台，为奥运祝福；同时结合“购买LG获得免费台湾游”的促销创意，进行消费体验推广；其次在奥运转播期间，PPS更是进一步在客户端上积极借助视频贴片、插播视频、扩展型Rich Banner、走马灯文字链等多广告形式，建立LG与奥运的品牌关联（Brand Association），推出LG奥运加油中国品牌广告，与TVC promotion相呼应。

这样的立体多元广告组合，让LG在获得高性价比广告的同时，与竞争对手三星打了一场漂亮的奥运营销战役：LG的TVC广告在投放In-stream插播广告时，PPS均选择了热门赛事的间隔进行定向，开幕式前的一次播放达到了近120万人同时在线观看的佳绩。在定向精准投放方面，PPS平台利用先进的广告投放技术，结合广告播放次数频次控制及优化技术。确保了LG的每一个广告曝光都有效的击中目标受众，并且平均每个用户看到10次左右以保证品牌印象的有效植入。

比尔•盖茨曾预言：“未来五年之内，没有人会在电视机前看电视。从整个产业发展趋势来看，网络视频是必然。”风投王子、软银孙正义也指出：“未来如果有一家互联网公司能超过Google，那一定诞生在P2P领域。”可见P2P网络电视在整个视频行业中的核心地位，结合PPS成功营销LG的实例，预示着以PPS为代表的P2P网络电视新媒体已经逐渐走向成熟，其新媒体广告营销价值日益突显，并已经成为国际知明品牌广告厂商的“宠儿”。

下载PPS：http://www.xzaiba.com/soft/23111.html