网络营销案例分享:蘑菇街网站国庆互动营销

从10月1日开始，每天保持3个人值班。在微博上回复几乎每一条用户的@。我们告诉自己，要用心去跟客户沟通，很多会员看到一个百万粉丝的大号，会主动回复自己的微博，而且还不是系统回复，会觉得非常兴奋。比如一个女生拍一张素颜上来，我们说，眼睛不大不好看，过一会就看到她画好眼睛重新发一张说这回好看了吧，这样的事情很有趣。

10月2日早上，第二支片《闺蜜指路篇》上线，效果很快超过前一支。我们说，这是10月1日真实拍摄的短片，共鸣感极强。之后很快就有超过1000个闺蜜、同学的凹造型照片被发上来。

之后的几天，蘑菇街利用微博鼓励会员不断参加活动。比如起床的时候问大家是不是还在赖床，就有不少女生拍下自己的素颜睡衣照上来。中午又问吃了什么。甚至在大家普遍觉得无聊的4日-5日，组织大家拍花花草草，每一个小话题都会有上千会员参与。

期间一个男生潜台词版的《异地恋篇》在优酷出现，还有一个“穿帮镜头”被传播开来。这两支微电影也一度进入优酷广告类短片排名前3。

空的时候，我们回去看会员已经发的内容，碰到很好的专辑组合，发出去，告诉大家，持续发可以得到这样一个东西，很多会员就会觉得很羡慕，然后持续发下去。

6日早上，乔布斯逝世的消息，在微博上，蘑菇街是第二个发布的，比新浪科技微博近晚了不到5分钟。发布的时候带上一句“牙牙想哭。。。”于是就有很多会员开始发微博安慰牙牙，我们发现用户开始主动跟我们产生互动。接着，很多用户开始自发拍摄自己的苹果产品照片，@蘑菇街。这种自发组织的活动让我们意识到会员力量的强大。

6日下午，蘑菇街微博开始组织会员发自己的长假总结，我们看到了不少会员的长假总结十分有趣。于是萌生了一个想法，既然大家都做总结，那我们何不也做一个呢，要做的比他们的认知高一点点。说干就干，这样，一个七个页面组成的小总结，在7日下午上线了。

有会员回复说，蘑菇街整个长假，到底要有多少惊喜啊。