通过精简产品而最终提高销售额的精彩案例

品种繁多至少在两个方面对营销商不利。首先，太多的选择让消费者更难找到自己喜欢的品种，对购买造成潜在阻碍。其次，大量的品种会增加每个选择都被 “负面光环”笼罩的可能性，“负面光环”是一种被强化的感觉，好像每种选择都会让你放弃一些你想要的而且其他某个产品可以提供的功能。

减少选择的数量不仅 会提高人们做出决定的可能性，而且会让人们对自己的选择感觉更满意。

但是，我们的问题依然没有得到解决……

究竟在你的比较评论页里该提供多少个选择？

在超市，更少的选择意味着更多的销售。这在你的网店和Affiliate比较评论Landing Page里是否同样有效呢？是否有个魔力数字能够帮助我们最大化转换率呢？

鉴于不同的网上业务，以我的经验和研究来看，提供1到6个选择应该就是我们要寻找的魔法数字。一个来自English Writing Software Reviews的案例显示，该网站从最初的Top 10 Writing Software Comparison修改为Top 3后，Whitesmoke，Stylewriter和Ginger Software的转换率分别从3%，5％，1.5％提高到了10％，15％，6％，正因为转换率的大幅提升，最终软件供应商将whitesmoke和ginger software的佣金比率从30％提高到了45％。

因为转换率和佣金比率的提升，最终该网站的affiliate销售月收益提升了400％以上。

为什么我们把魔法数字限制在1到6之间，听我下面的解释：

网上零售商 （客户经常性浏览）

如果你是淘宝店主，或者自建网店的网上零售商，你应该提供4到6个选择会比较好。

爱逛零售店的人更倾向于这个“逛”字，也就是浏览了，因此让他们有较多的选择会有利于捕捉他们的注意，但却不至于让他们选择超载。

比如Amazon，他们以严格的销售测试而闻名电子商务领域，在他们的图书页面种的“customers who bought this also bought”一项就最多显示6本客户还购买过的书籍。

注意：实际的数量取决于你浏览器的宽度

SAAS软件即服务提供商 （客户需要某种服务）

如果你销售软件或在线应用等互联网服务，比如虚拟主机，云存储服务等需要客户按月支付费用的服务，我的建议是提供4到5个选择给客户。

通常当人们需要某种服务的时候，他们更多的会考虑自己的实际需要，而不会想要得更多或者更少。一方面，你需要去满足轻度用户；另一方面，你还得考虑怎么满足重度使用的客户。在所有情况下，你都不希望让任何一种用户感觉到他们获得了更多他们不需要的服务，却要为此而付费，因为他们可以随时退出服务。

比如 37signals，另一家以测试闻名的公司。他们为每个软件服务提供了4到5个计划。难道是巧合？我想不是的。甚至Netflix也是提供了4到5个级别的服务，很多web hosting公司也为他们的虚拟主机，VPS，独立服务器等提供4到5个计划供客户选择。

信息产品卖家 （客户需要咨询和建议）

如果你是一名信息产品卖家，比如clickbank上的电子书销售商，你应该在同一时间专注于同一个产品上面。

原因很简单，人们希望从专家那里获得有价值的信息。因此，如果你不够专注，人们自然会怀疑你是否有指导他们的能力。

如果你是多个领域的专业人士，或者说你有多个niche的信息，又该如何呢？许多顶级信息产品卖家都在针对不同的niche使用不同的域名，并使用不同的化名。

总结

最后我要说的是，我并没有让大家把现有货架上的东西撤下柜台，长尾理论仍然是有效的。这并不矛盾，你需要考虑的只是如何去展示现有的产品，在产品展示上做一些精简，这将会大幅增加你的销售。

如何进行产品的精简？你可以创建特定的，专属的分类。比如，如果提供网络营销培训，你可以提供3种不同的选择：

初级计划：你可以提供针对新人的入门计划，帮助新手如何申请购买合适的域名，主机，网络管理，网页设计基础，Landing Page设计，WordPress安装管理，常用工具安装配置，如何申请广告联盟等…

中级计划：搜索引擎优化，谷歌Adwords，YSM，adCenter，百度推广等PPC搜索广告推广技巧，article marketing，social marketing，media buy等推广方法…

高级计划：提供定制软件工具，自动化推广、建站，团队协作，项目管理等方面的培训，并根据用户需求定制培训内容，推荐加入优秀团队等等…

怎么样，觉得本文对你有帮助吗？

你也有通过精简产品而最终提高销售额的精彩案例与我们分享吗？

文章来源：全职爸爸

作者微博：http://weibo.com/quanzhibaba